56% игроков рекламного рынка отрицательно относятся к закону о | Маркетинг в России

56% игроков рекламного рынка отрицательно относятся к закону о маркировке интернет-рекламы

При этом количество компаний, которые частично умеют маркировать рекламные продукты, увеличилось до 39%

На этой неделе Госдума приняла в третьем, окончательном чтении законопроект, вводящий штрафы до 700 тыс. руб. за отсутствие маркировки рекламы в интернете. Наказание за неисполнение требований нового закона наступит с 1 сентября 2023 года. Как выяснили специалисты исследовательского центра АРИР/АКАР/РАМУ, свыше половины респондентов относятся к закону о маркировке «отрицательно», причём негативных взглядов придерживаются всё больше игроков (результаты опроса есть в распоряжении Sostav).

Аналитики центра провели две волны исследования: опросили рынок в апреле и июне 2023 года, чтобы оценить изменения в отрасли после принятия закона о маркировке рекламы, а также узнать мнения игроков о работе с Единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР) и операторами рекламных данных (ОРД).

По итогам первой волны негативное отношение к закону о маркировке высказывало 53% опрошенных, во второй волне — 56%. В июне всего 7% игроков положительно воспринимают новую законодательную инициативу.