Текущий исторический период чем хорош, несмотря весь хаос и уж | Маркетинг WHOяркетинг

Текущий исторический период чем хорош, несмотря весь хаос и ужас: многое из того, о чём писалось ранее можно увидеть и проверить воочию. Массовый исход брендов и компаний из России (к которым добавилась откровенно расистская свежая выходка AirBnb - НО ЭТО ЖЕ ДРУГОЕ, ДА?) полностью подтверждает статью про "Крах брендов", опубликованную в МХ ранее

https://vc.ru/marketing/226643-krah-ponyatiya-brenda-rol-kpi-ipo-plm-stm-skidok-i-ceny-pereklyucheniya-v-smerti-brendov

Вспоминаем:
- "Без УТП и адекватного продуктового функционала, находящегося на уровне или выше уровня ожидания потребителя, концепция бренда НЕ РАБОТАЕТ."
- "Бренд - это вспомогательный КОСТЫЛЬ для формирования обоснования ценности и обоснования цены вашего продукта. Причем работающий в весьма ограниченном диапазоне."
- "Настоящий бренд можно сравнить с мужчиной или женщиной, которых бросить страшнее, больнее и дороже, чем с ними оставаться в отношениях. При этом "больнее и дороже" плотно завязано на функционал продукта в той или иной форме."
- "Большинство известных торговых марок, считающихся брендами, на самом деле являются просто известными ТМ"

И что мы видим в сегменте общепита и FMCG:
- Исход крупного иностранного масс-маркета у пивняков не просто будет легко компенсирован, но и отдельной платежеспособной группой ЦА уже встречен апплодисментами. "Скатерью дорога!", "Природа очистилась!" и т.д. Потому тупо стало меньше говна на полках, зато стало больше появляться неплохих локальных марок и всякого крафта именно в крупном сетевом ритейле. Теперь меньше беготни по разливайкам и пивным магазам в поисках того, что надо - достаточно похода в условный "Перекресток".
- Одновременно с этим, исход Макдональдса из РФ привел к массовому исходу ЦА с фудкортов в торговых центрах. Там где раньше нельзя было найти свободный стул (не то, что стол), появилась опция спокойно присесть с подносом и пожрать. Почему? Потому что Макдональдс, помимо массированного рекламного давления, давал вполне приличный функционал в своей категории - кофе, жратва, интерьер, скорость и удобство обслуживания. Особенно в сравнении с прямыми конкурентами из KFC и Burger King. В результате, с исходом Макдака, ЦА не может сходу найти ему замену (она есть, но она и немного дороже, и ЦА традиционно ленива). И потому фудкорты стремительно подопустели, вселяя ужас владельцам ТЦ. Сила бренда в действии.