Когда и где всё пошло не так? Если проводить параллели между | Маркетинг WHOяркетинг

Когда и где всё пошло не так?

Если проводить параллели между любительским спортом и рашнбизнисом с его любовью к лидодрочерству и неувядаемой верой в магические-скрипты-smm, то масса российского бизнеса и маркетологов удивительно напоминают российских любителей горных лыж. А именно - абсолютной сконцентрированностью на инвентаре и минимальным вниманием к прокачке фундаментальных навыков.

Чем уникальны российские горнолыжники-любители?

Любители футбола не верят, что новые бутсы помогут им забить сотни голов.
Любители хоккея не верят, что новые коньки сделают катание идеальным. Баскетболисты и волейболисты не ставят во главу угла мячи и кроссовки - они сами не наберут очки в нападении. Теннисисты не молятся на новые ракетки, понимая, что ракетка сама не бьёт по мячу. И даже бегуны наяривают на кроссовки сильно меньше, чем могли бы. Потому что они сами за тебя не побегут.

Но почему-то в горных лыжах, сложнокоординационном виде с высокой ценой ошибки при плохой технике катания (плохо прошел поворот - упал - вырвал колено), российские катальщики лютейше дрочат на новые модели горных лыж и ботинок. Почему-то думая, что стоит нацепить обновку, так качество каталки стремительно улучшится. И сразу станешь королём склонов.

Аналогичным образом рашнбизнис свято верит в то, что стоит настроить контекст, сделать лендинг по БМ-методичке, прикрутить CRM и нанять SMM-щика - и сразу бизнес попрёт. С чего бы это?!

Кто может объяснить, что сломалось в российском бизнесе и российских горнолыжниках? Почему теннисисты, баскетболисты и футболисты не страдают этим и в первую очередь работают над техникой, командным взаимодействием (если теннис в паре) и чтением игры? Только ли потому, что у них есть явный соперник напротив - или что-то еще?