Сегодня среда и уже можно, ну вы поняли…в эфире «Управление по | Marketing Evangelist

Сегодня среда и уже можно, ну вы поняли…в эфире «Управление по борьбе с ложными инсайтами»

В этом рекламном ролике прекрасно все, от Шнура в роли психоаналитика до булочки не первой свежести и пациентки в стразах. Это рекламный ролик продуктовой сети Пятерочка.




Начнем с контекста и стоп элемента. Что здесь что сказать сложно, то ли Шнур как стоп-элемент, то ли кабинет психоаналитика. Кстати, в случае конкретно меня, стоп-элемент сработал, вот только я ни разу ни целевая аудитория Пятерочки… В общем вывод неутешительный: и контекст и стоп-элемент мимо целевой аудитории.

Далее следует механизм идентификации и здесь явная промашка с выбором ролевой модели. Во-первых, из песни слов не выкинешь и Шнуру далеко до образа отца психоанализа. Во вторых, является ли Шнур, в образе гламурного аналитика, ролевой моделью для идентификации целевой аудитории Пятерочки? Это вряд ли.

С активацией первой сигнальной системы также полный провал. Говорить о желании и возбудить желание сильно разные вещи. Особенно сложно возбудить желание демонстрацией кофе в бумажном стакане, который выглядит еще более нелепо на фоне страз клиентки и костюма тройки Шнурова психоаналитика.
Что касается доводов, почему нужно купить именно это продуктовое предложение в рекламе вообще ни слова, а зачем?

Подводя итог, в этом ролике абсурдно все, начиная от выбора сюжета и заканчивая несовместимостью образов и символов. На самом деле грустно и печально, что федеральная продуктовая сеть понятия не имеет о своей целевой аудитории, ее потребностях и желаниях. Очередной ложный инсайт и бредовая фантазия очередного маркетолога от бога.

Stay tuned.