Маркетинг | Продвижение | Реклама

2024-02-24 19:58:05 Pepsi нашла место в кроссовках Шакила О'Нила для банок Mini
Производитель газировки продолжает многолетнее сотрудничество со звездой НБАВо время уик-энда всех звезд НБА-2024 легендарный баскетболист Шакил О'Нил представил уникальные кроссовки Reebok в стиле Pepsi. Их изюминкой стала специальная выемка в подошве, в которую помещается банка газировки Pepsi Mini.

Основой для необычного решения стали кроссовки из личной коллекции Шакила О'Нила Reebok Shaq Attaq 22 размера (по принятым в России стандартам — 56 размер). Эксклюзивный дизайн включает в себя яркую сине-черную цветовую гамму Pepsi с красными и белыми акцентами. Но самое интересное — камера на пятке, предназначенная для банки газировки Pepsi Mini объемом 200 гр.

Pepsi запустила в соцсетях конкурс, победитель которого получит пару лимитированных кроссовок. Участникам нужно снять видео о своей любви к Pepsi Mini и Конкурс продлится до 25 февраля. Открыть/Комментировать

2024-02-23 18:51:38 Как оценить эффективность продвижения
Последний этап стратегии продвижения бренда — это оценка эффективности и контроль. Бренд-менеджер должен проанализировать результаты и сформулировать гипотезы, куда двигаться дальше.
Как измерить эффективность
Brand health tracking — исследование, которое оценивает «здоровье» бренда. С его помощью можно понять, насколько хорошо аудитория знает бренд, лояльна ли к нему, какая у него репутация, с какой частотой покупают товары.
«Здоровье» бренда после рекламных кампаний изучают так же, как и до них: через опросы, отзывы клиентов, мониторинг упоминаний в СМИ (например, с помощью Brand Analytics), отслеживание поисковых запросов.

Ещё один способ — взять две группы людей (одна видела рекламную кампанию, другая — нет) и поговорить с ними о бренде. Разница в ответах и будет отражать эффект продвижения. Она покажет, как изменилось представление аудитории о компании, продукции или услугах.

У бренд-менеджера также есть метрики, по которым он оценивает эффективность продвижения. Открыть/Комментировать

2024-02-22 19:30:11 Инструменты и методы продвижения
В каналах продвижения можно рассказывать о бренде с помощью разных инструментов, использовать их по отдельности или в комплексе. Вот несколько популярных методов:
●PR на мероприятиях и в средствах массовой информации;
●SEO (Search Engine Optimization) — поисковая оптимизация;
●SMM (маркетинг в социальных сетях)
●Контекстная и таргетированная реклама;
●Контент-маркетинг;
●Чат-боты, мессенджеры, email-рассылки;
●Реклама в СМИ;
●Выступление представителей компании на мероприятиях: пресс-конференциях, выставках, бизнес-завтраках;
●Вирусная реклама, партизанский маркетинг;
●Промоакции на улице, в магазинах, на сайтах компании и партнеров;
●Презентации товара на выставках;
●Коллаборации с блогерами, звездами
После выбора инструментов и каналов нужно разбить стратегию на разные рекламные кампании и менять креативы, чтобы они не приедались аудитории. Либо делать несколько кампаний на разные целевые аудитории. Открыть/Комментировать

2024-02-20 11:05:53 Как разработать стратегию продвижения бренда
Разработка стратегии продвижения бренда состоит из четырёх элементов:

● Продуктовый: какие товары и услуги компания будет выводить на рынок под брендом.
● Ценовой: диапазон цен и скидок, система лояльности.
● Коммуникационный: как бренд общается с потребителями, с каким ToV. Как мотивирует аудиторию на покупки.
● Разработка каналов продаж: где продавать бренд, какие инструменты использовать и как расширять географию. Открыть/Комментировать

2024-02-19 15:52:15 Открыть/Комментировать

2024-02-18 15:56:52 Жозе Моуриньо снялся в рекламе журналов с наклейками Евро-2024
Португальский тренер является официальным представителем производителей стикеров Открыть/Комментировать

2024-02-17 18:43:49 ТОП-6 ключевых книг для тех, кто хочет расти в доходе

Обязательно сохрани, чтобы не потерять

1. «Сцена после титров» - Алексей Корнелюк
2. «Позитивная иррациональность» - Дэн Ариели
3. «Как улучшить коммуникативные навыки» - Алан Баркер
4. «Триггеры. Как запустить позитивные изменения в жизни» - Маршалл Голдсмит
5. «На небесах тебе нет места» - Алексей Корнелюк
6. «Гибкая личность» - Бенжамин Харди Открыть/Комментировать

2024-02-16 09:59:40 Открыть/Комментировать

2024-02-15 10:18:38 Рынок бумажных книг в России увеличился на 9% Открыть/Комментировать

2024-02-14 12:25:29 Минэк предложил заменить штрафы для бизнеса инвестициями
Надзорные органы будут брать с компаний гарантии инвестировать средства в исправления нарушений. Минэкономразвития работает над концепцией законопроекта, который позволит компаниям, нарушившим требования надзорных органов, вместо уплаты штрафов направлять средства на инвестиции. Об этом «Ведомостям» сообщил статс-секретарь — замминистра экономического развития Алексей Херсонцев.

По словам чиновника, поправки потребуются в Кодекс об административных правонарушениях РФ и закон «О государственном контроле (надзоре)». В настоящее время инициатива обсуждается с другими ведомствами, добавил он.

Аналогичная инициатива, но для бюджетных организаций есть в концепции совершенствования контрольной деятельности до 2026 года, опубликованной правительством в конце прошлого года. То есть больницы, школы и детсады будут тратить деньги на устранение выявленных нарушений, вместо того чтобы платить штраф, уточнил замминистра.

Если эксперимент будет успешным, его могут распространить на бизнес, заявил Херсонцев. Мера может быть интересна крупным компаниям, поскольку устранение нарушений зачастую требует больших вложений, предполагает он.

При этом в Минэке допускают, что механизм запустят сразу и для бюджетного, и для частного секторов — решение будет принято после обсуждений «со всеми заинтересованными сторонами», резюмировал Херсонцев.

Правительство подготовило «Концепцию совершенствования контрольно-надзорной деятельности до 2026 года» в ноябре 2023 года. Одной из её ключевых идей стала ответственность контролёров за экономическое развитие и поиск баланса между безопасностью и ростом экономики. Открыть/Комментировать