2021-09-07 09:11:00
Кейс-консультация: 129 000 рублей в месяц с продажи обуви. #разборбизнеса
Запрос от бизнеса: не понимаем, кто все-таки наша целевая аудитория, в каком направлении двигаться, чтобы пошли продажи.
Тезисно:
1. Определяем точку (.) А - продаж не было, начали 2 месяца назад. Есть аккаунт в Инстаграм на 200 подписчиков и несколько десятков запросов цены в Директ.
2. Определяем точку (.) В - минимум 6 продаж пар обуви в месяц. Цена одной пары обуви от 21600 рублей.
3. Определяем целевую аудиторию: сама владелица яркий представитель ЦА. Берем ее за аватар и составляем описание: демография, стиль жизни, хобби, места обитания, медиаокружение, бренды которые носит/которые ее окружают и т.д.
4. Определяем УТП (уникальное торговое предложение - почему нужно купить у нас):
Сейчас: не сформированные преимущества, нет понимания с чего складывается такая цена, нет понимания бренда и нет доверия к инстаграм аккаунту. Снимаем все возражения и меняем шапку профиля.
Ключевые слова в названии: ОБУВЬ ИЗ НАТУРАЛЬНОЙ КОЖИ ЕКБ
Описание:
Бесплатная доставка в любую точку России
До 5 дней, в 8 раз быстрее чем с официально сайта бренда
Оплата курьеру после примерки
Если размер не подойдет товар можете вернуть
5. Подготавливаем автоматическое приветствие в Директ. Автоматическое приветствие для новых подписчиков должно отвечать на самые популярные вопросы и снимать возражения, пример:
Здравствуйте, спасибо за подписку!
Можете ознакомиться с ответами на популярные вопросы.
- все модели из аккаунта в наличии
- полный размерный ряд 36 - 41
- Доставка бесплатная до 5 дней
- Возможна примерка до оплаты
- Возможен возврат, если не подошел размер
- Возможна примерка в шоу-руме
- Мягкая кожа и т.д.
(+ отправлять ссылку на интернет магазин)
Если остались дополнительные вопросы вопросы всегда рады ответить.
6. Основной контент инстаграм аккаунта.
Расширенные ответы на вопросы из Директа - это ваши темы постов, которые снимают возражения клиентов.
Ответы на самые популярные вопросы также разместить в закрепленные сторис: доставка/оплата/гарантии/размеры/наличие/отзывы
Посмотрите, как составляются карточки товаров у популярных интернет-магазинов обуви и делайте также.
Проанализируйте, как описывают товары бренды, которые носит или на которые подписан аватар (владелица - задайте ей вопрос Почему подписана?).
Выстраивайте картинки обуви из полных образов, а не как картинки обрезанных ног аля «али экспресс»
Приглашайте стилистов и показывайте, как собирать разные образы с обувью.
7. Нужно делать сайт, потому что нет доверия к инстаграм аккаунтам - очень много мошенников. Собрать интернет-магазин можно на Тильде (конструктор сайтов) с этим справится любой маркетолог или смм специалист. Повышайте уровень доверия, для того, чтобы люди покупали онлайн.
8. Проработайте воронку продаж с блогерами в Инстаграм: договоритесь с местными популярными блогерами (до 10К подписчиков) за бартер - вы им фотосессию с обувью/они вам упоминание вашей страницы в сторис.
Нужно 40000 просмотров сторис у 10 блогеров (по 4000 просмотров на одного - просите статистику просмотров).
Предположительно получите 2000 переходов (! не все покупатели подписываются на аккаунт).
Какая-то часть подпишется около 20-30%.
10% от просмотров может заинтересоваться покупкой (отправит запрос в Директ)
100 запросов в Директ на покупку - 2 продажи (при конверсии запросы/продажа 2%)
9. Используйте продвижение по хэштегам.
30 высокочастотных + 30 среднечастотных + 30 низкочатсотных + переменные хэштеги: рестораны, клубы, салоны красоты, выставки и их геотеги.
Каждый пост в Инстаграм используйте переменный набор из 30 хэштегов: 10 выс +10 сред + 10 низ + переменные
Обязательно и во всех сторис и в публикациях ленты ставить геометку модных мест города.
В офлайн точке оформите яркую заметную витрину, открытие делайте с мероприятием и угощениями. Наймите мальчика-промоутера и раздайте розы+карту клиента женщинам, подходящим под ЦА.
485 views06:11