Контент-маркетолог

2021-06-02 17:00:08 ​​«А в чём разница между маркетинговой стратегией и стратегией бренда?»

«Хороший вопрос» - подумала я, Дарья, https://www.instagram.com/guskova_branding/

Так исторически сложилось, что сначала был маркетинг, а потом появился брендинг. И вначале он был всего лишь одним из инструментов маркетинга - логотипчик, цвета, выделиться дизайном на фоне конкурентов.

И был он, брендинг, в ведомстве CMO, Chief Marketing Officer.

Но со временем ситуация поменялась.
В 2019 году, например, была целая «эпидемия» отказов больших международных компаний, как J&J, Uber, McDonalds, Taco Bell, Hyatt и тд. от позиции CMO. Их полномочия передали выше по лестнице и совместили с другими, более широкого спектра, так как в эру чат-ботов и интернета вещей маркетинг стал во многом гораздо более кросс-функциональной задачей. В результате начали появляться и выигрывать во влиянии такие функции как Chief Growth Officer, Chief Experience Officer, Chief Brand Officer и даже President of Brands.

И хотя тот же McDonalds решил через год вернуть позицию обратно, вот, что говорит глобальный CEO о задаче глобального CMO: «Главная задача - выстроить бренд McDonalds... Я всю жизнь работал с большими брендами и видел, как важен бренд для реализации бизнес-стратегии.». То есть по сути для него задача CMO - это брендинг.

Но «маркетинг - это не только бренд» - скажите вы. Там ещё 4P, или 7P, или 4C:)

Да, конечно, всё это инструменты маркетинга, или маркетинг-микс, но, по факту, они же инструменты бренда. Потому как цена напрямую зависит от вашего бренда, также как и локация и даже то, какие вы создаёте продукты.

Бренд - это полярная звезда бизнеса, фильтр, через который должно проходить всё, что делает компания.

Иначе вас не услышат в насыщенном информационном потоке.

Иначе вы не сможете построить успешную компанию будущего. Для неё вам необходима сильная миссия, бренд, чтобы к вам пришли самые замотивированные сотрудники и самые лояльные потребители.

Хотите узнать, как построить сильный бренд ? Я пишу об этом в своём блоге https://www.instagram.com/guskova_branding/. Там я делюсь своим 20-летним опытом работы в брендинге и рекламе в Германии, России и Сингапуре для таких клиентов как GSK, P&G, Sephora, Samsung, Сбер, Сочи 2014, ВТБ, Группа Mail.ru и тд. Открыть/Комментировать

2021-06-02 16:49:28 ПРОВЕЛИ РОЗЫГРЫШ ГРАНТА НА КУРС ДИРЕКТОР ПО DIGITAL-МАРКЕТИНГУ

Посмотрели присланные работы с анализом конкурентов и записали для вас видео с разбором от Владимира Давыдова.

Владимир - эксперт в вопросах формирования стратегии маркетинга - он выбирает победителя конкурса в этом видео:



Открыть/Комментировать

2021-06-01 19:00:49 Выходим в прямой эфир, обсуждаем профессию маркетолога: Как им стать и чего можно добиться - https://webmaed.ru/main Открыть/Комментировать

2021-06-01 14:39:11 ​​ Поколенческий фактор в маркетинге важен. Поэтому на ближайшем бесплатном вебинаре обсудим приоритеты, поведение и ценности разных поколений.

3 июня в 18:00 (Мск):

Отличия поколений baby boomers, X, Y:
- Особенности поведения;
- Жизненные приоритеты;
- Ценности;
- Отношение к брендам.

Отличия в формировании коммуникации для различных поколений в цифровой среде:

- Визуальные образы;
- Ключевые сообщения;
- Акценты.

Пригласили опытного эксперта - Евгения Димитко - 18 лет руководитель маркетинга и продаж в компаниях: ГК «Комус», ГК «Алкой», «Four Ventures Enterprises, Inc.» и другие. Сейчас бизнес тренер и автор дисциплин в рамках MBA.

Ждем вас, регистрируйтесь по ссылке --- https://t.me/Marketingedu_bot?start=start_tMg6zd6j

Всех участников ждут подарки и призы

#MAD #Maed_ru #Тыжмаркетолог #Completo Открыть/Комментировать

2021-05-31 16:53:14 Сегодня поговорим об эго

Почему нам это интересно? Эго - это наше представление о том, кто мы. А ещё о том, что мы можем, а что - нет.

Генри Форд сказал: "Ты думаешь, что можешь, или ты думаешь, что не можешь - в обоих случаях ты прав".

Поскольку мы здесь обсуждаем работу в сфере маркетинга и обучение, мы часто видим как эго мешает людям (а иногда помогает, но редко).

Например:

Многие студенты не верят, что их знания и навыки стоят больше 50 тыс руб. 50 тыс - это такая частая психологическая отметка, о которой говорят в нашем центре карьеры.

На самом деле, мы когда-то были на встрече предпринимателей, где их попросили: "Поднимите, пожалуйста, руки, если вы готовы платить 50 тыс руб в месяц адекватному молодому человеку вообще без опыта и навыков, который просто будет стараться, помогать, не будет мешать". И большинство людей подняли руки.

Но наш студент часто не видит ценности даже в том, что перечитал половину интернета и точно знает, что вписываться, например, в ГИВ - это плохая идея (чем убережет свою компанию).

В общем, эго бывает очень разное. Один человек не верит в себя, а другой верит настолько, что перестает развиваться

Есть две полезные идеи, которые стоит забрать с собой:

1. Есть хорошая английская фраза - Fake it till you make it, что значит, притворяйся до тех пор, пока это притворство не станет реальностью. Идея в том, что если сейчас вы зарабатываете, например, 50 тыс руб, этот факт не определяет ваше будущее. Все, что вам нужно - это правильные действия, если вы хотите зарабатывать, например, 100 тыс руб. А ваши мысли и эмоции по этому поводу играют меньшую роль. Поэтому часто полезно отложить эго в сторонку и пробовать новые действия.

2. Эго можно управлять. Выбирайте убеждения, которые вам помогают, например, что вы достойны лучшего. Если у вас нет веры в это убеждение, то да, сначала вы почувствуете сопротивление. Но если вы будете действовать согласно этому убеждению, вы начнете находить подтверждения и верить, а это очень поможет.

Напоследок важное объявление: прямо сейчас у нас действует распродажа на обучающие программы. Посмотрите её по ссылке: https://bit.ly/3fSDB4G

#MAD #Maed_ru #Тыжмаркетолог #Completo Открыть/Комментировать

2021-05-31 15:50:56 Один из сильнейших маркетологов СНГ расскажет о профессии и возможностях, которые она открывает.

1 июня в 19:00 - Как стать ведущим интернет-маркетологом с полного нуля и повысить свой заработок.
⠀
Посмотрите программу и регистрируйтесь по ссылке: https://t.me/Marketingedu_bot?start=start_cXBVaRli
⠀
Хороший маркетолог с опытом в профессии год-два, зарабатывает от 100 тыс руб.
⠀
Город влияет на эту цифру, но не очень сильно - в маркетинге отлично показывает себя вариант удалённой работы, потому что ваш вклад почти всегда можно посчитать и однозначно оценить, а где вы при этом находитесь территориально - не так важно
⠀
Со старта реалистично целиться примерно в 60 тыс руб/мес. На вебинаре обсудим навыки, которые нужно освоить, зарплаты и карьерный рост, внутреннюю кухню профессии и варианты развития, плюсы и минусы.

Ждем вас, регистрируйтесь по ссылке: https://t.me/Marketingedu_bot?start=start_cXBVaRli

Всех участников ждут подарки и призы от школы маркетинга Maed

#MAD #Maed_ru #Тыжмаркетолог #Completo Открыть/Комментировать

2021-05-28 11:59:37 Продвигать туризм в условиях ограничений, связанных с коронавирусом?
Да о чем вы? убыточно это! – скажете вы. А мы расскажем, как это удалось сделать основателю туристического клуба “My Way”.

Выпускник нашего курса “Digital-директор”, Сергей Завода организовывал походы, придумывал интересные программы и в целом все шло неплохо. Но возросшая конкуренция заставила глубже погружаться в маркетинг. Нужно было активнее рекламироваться, расширять охват, быть на слуху. А еще нужно было понимать, как позиционировать свой бизнес, как отстраиваться от конкурентов.

Поиск адекватных контрагентов для рекламы затянулся. Когда ты сам в этом ничего не понимаешь, тебе могут нести всякую дичь, а ты при этом теряешь деньги и заявки.

Тогда Сергей решил взять продвижение в свои руки, изучил конкретные рычаги и механизмы. Но не было понимания, как связать все эти инструменты воедино и выстроить стратегию.

Как удалось занять нишу в бизнесе и стать известным туристическим клубом, как в походе послушать акустический концерт группы рэперов и набрать за 1,5 часа 30 человек для тура без единого рубля — читайте в статье https://blog.maed.ru/novice/kak-digital-pomogaet-otpravlyat-v-puteshestviya-kejs-vypusknika Открыть/Комментировать

2021-05-26 18:01:59 Выходим в прямой эфир, обсуждаем построение стратегии в B2B маркетинге и не только: web.maed.ru Открыть/Комментировать

2021-05-26 11:09:28 Курсы - это как пазлы. Не хватает чего-то одного, какого-то важного компонента, и картинка с брачком.

Андрей Гавриков рассказал в своей колонке #ГоворитГавриков о том, сколько человек принимают участие в создании курса - от задумки и до запуска.
Кто за что отвечает, кто такие флагманы курса, как именно команда МАЕД обеспечивает сервис в онлайн-образовании. И почему все пазлы складываются в единую картину (спойлер - методология и постоянный контроль).

Почитайте и вы правда увидите, что за кулисами, прямо весь наш бэкстейдж.

Читать статью в блоге (10 минут) - https://blog.maed.ru/novice/my-treniruem-vseh-studentov-spikerov-metodologov-prodyuserov-i-sebya/ Открыть/Комментировать

2021-05-25 19:00:27 Выходим в прямой эфир, обсуждаем как подружить между собой интернет-магазин и маркетплейс web.maed.ru Открыть/Комментировать