Специально для “Кровавой Барыни” - колонка о блокировке и мигр | Life lebedevapolya

Специально для “Кровавой Барыни” - колонка о блокировке и миграции Instagram в Telegram. От @goldchihuahua

Метрика паники: Как инстаграм-инфлюенсеры ринулись в телегу и почему они не нашли там поддержки

1/2

В далекие времена свободного интернета, когда дух Антона Носика и Брэда Фитцпатрика носился над водами моря (то бишь осенью 2006 года) журналист “Экспресс-газеты” (а ныне - ведущий шоу на YouTube) Самсон Шоладеми первым заявил о монетизации своего блога в LiveJournal. Рекламы нативного характера существовали на платформе и до него, но после покупки лайвжурнала компанией СУП российские пользователи впервые ринулись обналичивать свое присутствие в соцсетях - в те времена люди еще имели право негодовать, когда в десятке блогов одновременно появлялась реклама “Утконоса”. Понятия “джинса” (нативная реклама) и “шоладемизация” (монетизация) с тех пор безнадежно устарели - в новых “ревущих двадцатых” никто не заводит блог, не собираясь на нем зарабатывать - причем чем раньше и больше зарабатывать, тем лучше. О “журналистской ответственности за материал” в рядах блогеров перестали вспоминать и вовсе.

Блокировка Instagram на территории России - лишь еще одна ступень для адаптации “джинсы” под политические реалии. Джинса пережила массовый исход из ЖЖ в Фейсбук, потом пережила строгую цензуру на этой платформе, не прижилась в Твиттере, зато расцвела в Инстаграме и Тиктоке до поистине огромных габаритов, обросла придатками - “гивами”, розыгрышами, викторинами и инфоцыганством со всеми прелестями састейнабилити, майндфулнесса и медленного потребления. Забегались, засуетились за трансферами западных трендов, на секунду забыли надпись на перстне царя Соломона и вот герои вчерашнего Инстаграма уже судорожно обновляют приложение Browsec или Express VPN на телефоне и спрашивают у друзей во Владивостоке, виден ли им новый пост с котиком, сидящем на новой посылке с бартерными вещами.

Исход инстаграмеров в телегу прошел менее гладко, чем предыдущие великие переселения народов, в особенности потому, что телеграм - это не социальная сеть со всем присущим фунционалом. Это мессенджер, в котором можно заводить каналы - при этом сбивается та самая пресловутая “четвертая стена”, за которой так удобно было прятаться блогерам в инстаграме - смотри, комментируй, лайкай - но, как говорила героиня Рэйчел МакАдамс в фильме “Дрянные девчонки” – “Ты не можешь сидеть рядом с нами”. В телеграме почти каждый новый пост в канале максимально приближен (подсознательно, разумеется) к подписчику - сам формат приложения как будто намекает, что сообщения от администратора любого канала ничем не отличается от сплетен в чате WhatsApp вашей бабушки, или мемов, которая вам присылает лучшая подруга.

Инстаграм-дивы, по началу, попытались работать в телеграме по старым лекалам - записывать “кружочки” вместо сторис, создавать первые “гивы”, выкладывать в свои каналы аудио, созданные как будто импровизированно.

Выглядит это странно - такой контент моментально выпирает среди массы аккуратно продуманных и подготовленных новостей, с видео на которые бережно наложены водяные знаки каналов (не дай бог, кто-нибудь украдет). В западном интернете для агентов ЦРУ, работающих в соцсетях под прикрытием, даже есть термин “glowie” (светящийся), придуманный программистом-шизофреником Терри Дэйвисом, и означающий, что агент спецслужб “светится” в общей темноте простого пользовательского контента, как яркий фонарь.

Именно поэтому сейчас на биржах труда моментально появились десятки вакансий “телеграм-менеджера” со средним окладом в 60 тысяч рублей за ведение одного (ну или сразу десяти) телеграм-каналов. Ну правда - у кого есть время развивать канал, учиться писать тексты и работать с рекламодателями, когда можно просто заплатить за это другому?

Подобную леность я, если честно, вижу в российском интернете впервые - когда в страну победоносно вошел Тикток, молодое поколение изучало его непростые механизмы (помните правила о том, что Тиктоки с бедными интерьерами жилища или грязными стенами никогда не попадут в топ?) с завидной оперативностью.