2022-04-27 17:11:10
BOF сегодня беспокоится за судьбу Gucci. Напомню, Kering на прошлой неделе опубликовал отчет за первый квартал: Gucci вырос всего на 13,4 процента до 2,76 миллиардов, хотя ожидалось 19 процентов. Внутри холдинга недобор списывают на пандемию в Китае – там всех настолько капитально заперли по домам, что не до меховых боа.
Но я помню, что первые тревожные звоночки в миланском хедофисе раздались еще в 2019-м, к тому моменту Микеле и Биццари проработали в Доме четыре года. Это, конечно, обратная сторона невероятного успеха Алессандро. Gucci рос настолько быстро, что это стало наркотиком. Начинает казаться, что три ноля будут всегда, а когда их всего два – ой, плохо, ой, может, выгорел, и надо менять. Пошли слухи, что вот, мол, отметят пятилетие, и все. Да здравствует новая кровь (как случилось недавно у “Боттеги”).
Конечно, эстетика Алессандро - слишком выразительная и узнаваемая. Ну нельзя на одном и том же ярко раскрашенном пони скакать много лет и при этом расти по экспоненте, как хочет инвестор.
Поэтому если дизайнера решили оставить - а лично мне Микеле очень нравится, он настоящий художник - то задача маркетинга придумать стратегию, как заработать. И тогда уже не вечеринки в автосервисе, куда нарочно не позвали Оксану Максимову, и не поддержка сложных для понимания выставок южноафриканского искусства, и возможно, даже не Гарри Стайлз на “Коачелле”, а наоборот, – облизывать дам и делать бутики более клиентоориентированными.
Это раньше из клиентов стояла очередь, а теперь, чтобы продать очередную “Джеки”, нужно все-таки сплясать танец с бубнами. Сочувствую Алессандро: очень нелегко.
7.2K viewsedited 14:11
К
