2022-07-06 17:19:37
Экспертный контент умер?Раньше при ведении блога у меня была проблема, когда я давала полезный контент охваты скатывались в нули, аудитория вообще никак не реагировала, я выгорала и думала, что никому это не интересно. А потребность доносить свою ценность до аудитории все возрастала.
Потом в поле зрения попалась тематика прогрева аудитории через контент и меня упорно учили не показывать пользу. Вообще. Аргументировали тем, что польза должна быть только за денюжку или как элемент воронки продаж. Такие тезисы встречаются и сегодня. Я прогревала лайфом, мечтами, эмоциями, искала глубинные потребности, но о моей настоящей экспертности за все это время было указано в двух словах. Активность аудитории возросла, я получила лояльность, а вот экспертность доносилась только при личном общении.
Меня перестал устраивать такой подход. Ушла думать и отделять одно от другого, чтобы понять, как лучше всего мне сочетать и экспертизу и личность в блоге. Я поделила пользу и экспертность на два понятия.
Польза, лично для меня, это просто выжимка знаний, вроде статьи из Википедии. Да, она закрывает потребности аудитории.
Например, воронка продаж - это …., бывает такая, а бывает такая. Все. Еще читая определение вы уснули. Экспертность - это не просто знания, это знания+опыт+личное мнение/оценка+доказательство (можно использовать все сразу или комбинировать, но не оставлять только голые знания). Экспертность тоже закрывает потребность аудитории, но совершенно иначе.
Например, многие онлайн-школы используют вебинарную воронку продаж, но по мне эта модель устарела. Я работала с такими воронками и нашла следующие минусы … Эти минусы решила компенсировать через другой бесплатный продукт… Вот что получилось у меня, вот что у других ребят и т.д. Да придется разворачивать и кейс, и опыт, и вшивать в какой-то мере обучение, и отвечать на вопросы. Но именно тогда аудитория начинает понимать, что ты шаришь в своем деле и будет больше доверять.
А что тогда продавать, если я все буду рассказывать за бесплатно?
Свою экспертность. Мое мнение, если ты крутой эксперт и реально разбираешься в своем деле, то тебе будет что рассказать и показать за платно. Как правило, бесплатный контент будет охватывать лишь только общие вопросы/проблемы/боли аудитории, а не частные случаи, которые требуют комплексных решений.
13 viewsedited 14:19