Дипфейки со звёздами начали появляться в рекламах без разрешения обладателей лиц. В прошлом месяце в рекламе компании Paperspace Co., занимающейся машинным обучением, были показаны говорящие подобия Тома Круза и Леонардо Ди Каприо, а на прошлой неделе в ролике инвестиционного стартапа в сфере недвижимости reAlpha Tech Corp «снялся» Илон Маск.
Wall Street Journal отмечает, что несанкционированные ролики с дипфейками звёзд создают новую серую зону с очевидными достоинствами и недостатками.
Для маркетологов здесь одни плюсы:
1. Тебе не нужно тратить недели на переговоры.
2. Тебе не нужно тратить деньги на гонорар звезды.
3. Тебе не нужно тратить деньги на съёмки и логистику.
С издержками для звёзд и инфлюенсеров всё гораздо проще:
1. Ты не получаешь денег.
2. Твоим образом манипулируют, нанося ущерб репутации.
Кто бы мог подумать, что Брюс Уиллис и МегаФон станут образцовым примером честных отношений в зарождающейся сфере дипфейков и рекламы?
Так или иначе, но быстрое распространение инструментов для создания реалистичных дипфейков говорит о том, что строгое правовое регулирование этой сферы — вопрос времени. Сегодня ты можешь отделаться страйком на Ютубе, а завтра окажешься на скамье подсудимых или даже в тюрьме.
