МИНУС СЛОВА В ПОИСКОВОЙ РК Мы уже говорили, что сейчас традиц | Константин Горбунов - Советы и обучение Интернет-маркетингу

МИНУС СЛОВА В ПОИСКОВОЙ РК

Мы уже говорили, что сейчас традиционные поисковые РК на некоторых проектах откручиваются гораздо лучше, чем Мастера кампаний. Поэтому вопрос качества трафика в стандартных кампаниях на поиске снова выходит на первое место

Подробнее о семантике и синонимах мы уже рассказывали тут: https://vk.com/mcontext?w=wall-54769926_14919, поэтому перейдем сразу к делу. Сегодня поговорим о том, как быстро избавиться от синонимов на поиске и как правильно добавлять минус слова через Директ Коммандер и интерфейс Директа

Несмотря на обилие автоматических стратегий и возможность платить только за ЦД пользователя на сайте (стратегия "Оплата за конверсию"), качество трафика все равно влияет на общие результаты РК (пока вы откручиваетесь по нерелевантным ключам, конкуренты с четко проработанным списком минус слов забирают более чистый и качественный трафик )

Логично, что если вы работаете с горячими ключевыми словами, то "мусора" будет меньше, но полностью от него все равно не уйти…

Первый вариант решения: ручная чистка минус слов. Анализируем ключевые слова, по которым были переходы, и ищем ключи, на которые подтягиваются синонимы из поиска. Их можно либо отключить, если это высокочастотные ключи или попробовать зафиксировать фразу в "точном соответствии" (применяется только, если у вас действительно много лишней семантики)

Второй вариант: если у вас уже есть достаточно конверсий, то можно перейти на автостратегию "Оплата за конверсии". На 100% вы не избавитесь от нерелевантных запросов, но их станет значительно меньше, потому что робот никогда не станет работать себе в убыток

Добавлять новые минус слова проще через Директ Коммандер:
1. Получаем все данные по кампании с сервера (обязательно получите обновленные данные, чтобы не затереть изменения, которые были внесены в интерфейсе Директа)
2. Выбираем нашу кампанию и в разделе "Редактирование" (по умолчанию справа) ищем "минус-фразы на кампанию"
3. Добавляем минус слова (через знак - , либо с новой строки)
3. Сохраняем изменения

Также минуса можно добавить прямо из интерфейса Директа в отчёте "Поисковые запросы":
1. Для этого выбираем галочками поисковые "мусорные" запросы и нажимаем кнопку "Добавить в минус фразы" (находится слева внизу)
2. Откроется диалоговое окно, в котором ВАЖНО исправить сами фразы, т.к. по умолчанию Директ добавляет всю фразу целиком
3. Убираем кавычки, оставляем нужную минус фразу (только то, что действительно надо отрезать)
4. Выбираем "На кампанию", чтобы минуса добавились на уровне кампаний
5. Сохраняем изменения

— Чтобы зафиксировать словоформу, добавляйте ее с оператором !
— Чтобы зафиксировать порядок слов, воспользуйтесь [квадратными скобками]
Кстати, про словоформы у нас тоже есть отдельный пост: https://vk.com/mcontext?w=wall-54769926_11583

Рекламную кампанию можно считать отличной, если из ста поисковых запросов во время чистки вы добавляете в минуса около пяти ключей

Не забудьте, что в AdPump есть полезные инструменты для работы с минус словами:
••• сервис "Поисковые запросы" поможет детально проанализировать, какие слова стоит исключить (adpump.ru/search-queries)
••• а благодаря "Редактору минус фраз" вы поймете, в каких РК нет минусации по определенным словам (adpump.ru/negative-keywords-editor)

AdPump — первый помощник для директолога
adpump.ru