2023-01-20 19:29:02
КАК ПРОСРАТЬ 98% СТОИМОСТИ КОМПАНИИ? Зумеры не помнят, а в начале нулевых мировая экономика посыпалась из-за
бума доткомов. Это были времена, когда интернет очаровал инвесторов, и они верили во что угодно. Акции ВСЕГО росли на сотни процентов в год и сулили безбедную старость
Был, например, такой проект – Pets.com. Компания позволяла заказывать корма и аксессуары с доставкой на дом. Этакий аналог Amazon для котиков и собачек
Pets.com так стремилась захватить рынок, что продавала товары ниже себестоимости. А вот расходы на маркетинг росли бешеными темпами. Перед IPO компания потратила больше миллиона долларов на полуминутный рекламный ролик, который показали во время Супербоула
В 2000 году, на первом раунде IPO, акции стартапа продавались по 11 баксов, при том что доходы (даже не прибыль!) были в 10 раз меньше чистого убытка. Ничего удивительно, что менее чем через год компания грохнулась, а её ценные бумаги упали в 50 раз
И таких примеров в конце девяностых - начале нулевых можно найти сотни и тысячи. В то время на биржу выходили все, вплоть до аптек и кофеен
Все крахи объединяло одно и то же:
Нет чёткой финмодели
Ожидание великого роста в будущем без понимания реальных потребностей клиентов в моменте
Упор на маркетинг с пренебрежением к продукту
Некоторые доткомы просто опередили свое время, а самые успешные сумели пересобраться. Например, Priceline переродилась в Booking.com. Хотя в моменте убытки исчислялись миллиардами и казалось, что это самое оглушительное падение со времён Тунгусского метеорита
История доткомов – это отличный урок для сегодняшних первопроходцев.
Ты можешь грезить миллиардными прибылями спустя 100 лет, но сперва надо придумать, как эти 100 лет продержаться
906 views16:29
М
