«Самоубийство — это нормально». Канадский ритейлер модной одежды Simons построил рекламную кампанию вокруг эвтаназии. Бренд снял ролик про 37-летнюю художницу Дженифер Хэтч, которая сама выбрала такой способ уйти из жизни.
На видео Хэтч рассказывает о своей неизлечимой (но не смертельной) болезни, и о том, что хотела бы прервать жизнь среди красоты и друзей, которые тоже снялись в клипе. Девушке даже показали ролик за день до того, как её умертвили.
Видео собрало больше миллиона просмотров и не меньше вопросов: «Какого чёрта?». В Simons говорят, что просто хотят повысить осведомлённость о таком гуманном методе самоубийства. В Канаде, чтобы подать заявку на эвтаназию, необязательно быть смертельно больным или инвалидом. Достаточно затяжной депрессии или алкоголизма, ну или просто ты нищий и тебе надоело так жить.
Но самоубийство стигматизировано, хотя это законное право человека и вообще ценность, считает ритейлер. Перформанс вокруг эвтаназии оценили далеко не все канадцы. Покупатели начали отказываться от бренда, а СМИ обвиняют компанию в пропаганде суицида. Мир рекламы, конечно, циничен, но здесь канадцы задрали планку на недосягаемую высоту.
