Агентская «Рейтинга Рунета»

2022-08-31 14:41:09 Коллеги, добрый день!

Есть у нас такая традиция — каждый квартал проводить рекламные аукционы. Не стали от нее отклоняться и в этот раз.

Итак, ближайшие аукционы начнутся в ближайший понедельник, 5 сентября в 14:00. А завершатся в среду, 7 сентября в 14:00 (или позже, в зависимости от активности участников).

Три рекламные опции (Нулевая строка, Дополнительная строка и Генеральное спонсорство) по традиции подразумевают размещение сразу на 3 месяца. В этот раз в октябре, ноябре и декабре.

Зарегистрироваться!

Что нового?

Боимся показаться банальными (на самом деле нет), но мы продолжаем работу над повышением эффективности размещения в наших рейтингах (как коммерческих, так и не коммерческих). При этом, разумеется, ищем пути, чтобы сделать их еще более полезными для заказчиков digital-услуг. А еще стараемся усиливать нашу прозрачность.

В частности недавно мы поделились деталями очередного эксперимента (а их количество порой исчисляется десятками в месяц) с некоторыми рейтингами, результаты которого были настолько убедительными, что мы решили его применить и ко всем остальным рейтингам. Если коротко — нам удалось повысить показатель отложенных переходов по рекламе и их ценность в денежном выражении на 7%. Это, кстати, и есть ответ на вопрос, почему сейчас рейтинговый балл и тренд скрыты во всех рейтингах. По сути это благо почти для всех. Подробнее.

А еще по итогам прошлого года выяснилось, что рост выручки наших рекламодателей на 18,1% больше, чем у всех участников рейтингов. Честно говоря, о том, как устроены эти причинно-следственные связи мы думаем еще до сих пор, но данная статистика нас очень радует.

Кстати, если вы вдруг пропустили наше большое исследование агентского рынка, настоятельно рекомендуем с ним ознакомиться. Исследование. Мы потратили много сил на структуризацию и визуализацию данных (за последнее особая благодарность CreativePeople), чтобы эти данные были вам полезны.

Исследование в формате PDF можно также скачать в нашем новом телеграм-канале, ориентированном как на агентскую, так и на клиентскую сторону. Подписывайтесь, если вам интересны исследования и инсайды рынка, интервью с предпринимателями и управленцами. Открыть/Комментировать

2022-08-29 13:27:52 Важно: пожалуйста, актуализируйте ваши почтовые адреса в личном кабинете CMS Magazine

Как мы писали в прошлом посте, мы заметили, что часть контактных почтовых ящиков агентств, хранящихся у нас в базе, не работают.

Как так получается: при регистрации на CMS Magazine агентства указывают ящик, который потом перестают использовать (но при этом не меняют логин в личном кабинете).

Это не проблема для входа в кабинет. Но из-за этого мы не можем с вами связаться, и также вы пропускаете часть важных сообщений о платформе и аукционах.

Поэтому крайне желательно актуализировать логины для доступа в личный кабинет. Это можно сделать здесь: https://cmsmagazine.ru/cabinet/accounts/ — если там сейчас указан один или несколько ящиков, почту для которых никто не проверяет, лучше заменить их на актуальные. Открыть/Комментировать

2022-08-29 11:15:39 Начинаем собирать комментарии для статьи про опыт работы агентств с софтверной тематикой

Коллеги, доброе утро! Мы периодически выпускаем в блоге на РР материалы, в которых агентства делятся своими лучшими практиками при работе с той или иной нишей.

Примеры: фудтех, фарма, автопром, банки, строительство.

Сейчас мы начинаем рассылать запросы насчёт комментариев про работу с ПО по хранящимся у нас контактам агентств.

Но, как мы выяснили, некоторые контакты «битые» или устаревшие. Поэтому в скором времени мы постараемся их актуализировать, а пока решили продублировать анонс про сбор комментариев и здесь, в канале.

В чём профит для агентства давать эти комментарии?

1. Мы своими силами стараемся шерить эти материалы по тематическим каналам, где могут быть представители клиентов. Например, нас поддерживали каналы "pro Trade In & Автобизнес" (https://t.me/proTradeIn/5869), "Фудтех в России" (https://t.me/foodtech_russia/674) и другие площадки.

2. Из этих материалов есть переходы на карточки агентств на РР.

3. Эти статьи со временем прирастают просмотрами из-за SEO-трафика — мы отслеживаем это и готовы делиться статистикой. Мы изначально задумывали такие подборки, как «игру вдолгую».

Если вам есть, что сказать интересного и полезного о работе с ПО — как лучше разрабатывать сайты для этой сферы, как правильно продвигать в SEO, PPC и по другим каналам, как делать брендинг, настраивать CRM и так далее — напишите в комментариях, пожалуйста: вышлем вам более подробную инфо. Открыть/Комментировать

2022-08-24 13:42:04 https://vc.ru/marketing/488120-10-primerov-kak-telegram-kanaly-digital-agentstv-privlekayut-zayavki-i-zakryvayut-vakansii

Эта подборка появилась благодаря Андрею Гусарову (агентство Gusarov). Когда мы подписались на его телеграм-канал и познакомились, то Андрей заодно посоветовал — «сделайте подборку каналов агентств, ведь после ухода Нельзяграмма это актуальный маркетинговый инструмент для агентства».

И это правда: за последние несколько месяцев Телеграм в России удвоил свою аудиторию.

Но мы не только сделали подборку, а и спросили у агентств:

— зачем они в принципе ведут канал (как объясняют это с точки зрения возвращения инвестиций)
— сколько времени и денег на это тратят
— как набирают аудиторию.

Думаем, что эти ответы будут полезны тем коллегам, которые присматриваются к вопросу «а нужен ли нам канал и как его вести?». Открыть/Комментировать

2022-08-23 10:07:22 ЦЕНОВЫЕ СЕГМЕНТЫ НА ОСНОВЕ ЧАСОВЫХ СТАВОК

Они появились в минувшую пятницу в следующих рейтингах: PR, SMM, Брендинг, Перфоманс-маркетинг, Контекстная реклама, Таргетированная реклама, Интернет-маркетинг и реклама, Digital-агентства, Digital-подрядчики крупнейших компаний, Интеграция CRM, Разработка корпоративных решений, Поддержка и развитие сайтов

Сегментов четыре: нижний, средний, верхний и премиум.

Они формируются на основе часовых ставок, указанных участниками рейтинга в личном кабинете, раздел «Услуги», и пересчитываются через 2 дня от последнего изменения.

Чтобы попасть в выдачу при фильтрации по цене, нужно указать часовые ставки в личном кабинете:
Добавить ставки

Ещё вы увидите, что мы решили не округлять, и сегменты выглядят, например, так:
1 440—1 728 ₽/час
Выше 2 593 ₽/час

Почему часовые ставки?

Потому что в большинстве услуг «стоимость проекта» неприменима, а если и применима, то имеющиеся у нас данные не помогут заказчику выбрать подрядчика.

Что, например, скажет стоимость проекта в SEO? Это бюджет на месяц или весь проект? А что такое проект — поднять в первую десятку, 100 000 посетителей или работа до разрыва контракта? :)

А в брендинге? Это логотипчик запилить или ресёрч с позишинингом, неймингом и прочими -ингами?

---

Пожалуйста, добавьте ставки в личном кабинете. Это сделает фильтр более точным, а вам поможет получить больше просмотров и переходов.

Добавить часовые ставки Открыть/Комментировать

2022-08-21 10:09:26 ИНТЕРВЬЮ С АНДРЕЕМ ТЕРЕХОВЫМ ИЗ RUWARD

Разговор состоялся в мае на РИФе.

Вообще-то нам нужен был комментарий Андрея для статьи-обзора digital-рейтингов Рунета, но получилось так интересно, что мы решили опубликовать интервью целиком.

Мы обсудили ситуацию на digital-рынке, цели, задачи и проблемы рейтингов, оценку качества услуг, параметры выбора агентства, людей, которые не читают, и, конечно, планы Руварда.

Читать статью:
https://vc.ru/u/158841-proactivity-group/486012-intervyu-andreem-terehovym-iz-ruward-pro-situaciyu-na-digital-rynke-ocenku-kachestva-uslug-i-idealnyy-reyting Открыть/Комментировать

2022-08-18 11:04:27 КАК ПОПАСТЬ В НАШИ РЕЙТИНГИ И ЧЕГО ЖДАТЬ НОВИЧКАМ

Если вдруг кто-то из вас ещё не участвует в наших рейтингах, мы написали подробную инструкцию, как в них попасть весной 2023-го.

И прикинули по статистике, чего ждать новичкам в первый год.

И нашли корреляцию места в рейтинге, попаданий в срезы и трафика с... прочитаете и узнаете.

Читать статью:
https://vc.ru/u/158841-proactivity-group/483957-kak-popast-v-reytingi-runeta-i-chego-zhdat-novichkam Открыть/Комментировать

2022-08-16 09:01:21 Доброго вторника! Опубликовали статью с ответами агентств на возражения клиентов.

https://vc.ru/marketing/481856-chto-otvechayut-digital-agentstva-na-vozrazheniya-klienta

Все ответы разделили на 3 группы:

— спокойный фидбэк от конкретных людей;
— конструктивные предложения, тоже с авторскими комментариями;
— и последняя группа — это радикальный фидбэк, туда вынесли всё, что «наболело и накипело», но обезличено, чтобы не портить имидж агентств.

Будем рады обратной связи. Также всем участникам, давшим ответы, большое спасибо: это Web Canape, Visual Method, Jet Style, Endy, i-Media, Web Valley, SF.RU, 2L и ещё двое агентств, которые попросили их не упоминать. Открыть/Комментировать

2022-08-09 18:00:20 Агентства наносят ответный удар!

Коллеги, вы видели, что мы публикуем интервью с CMO разных компаний, и в этих интервью спрашиваем у них «что вам не удобно при работе с подрядчиками?».

Очевидно, что это вопрос двухсторонний. И некоторые агентства уже не раз спокойно и развернуто комментировали эти интервью — например, что заказчик хочет «высокое вовлечение в тендер», но бюджет на услуги объективно маленький, поэтому математика не складывается.

Мы написали наводящие вопросы и хотим собрать статью с мнением агентств о работе с клиентами — о наболевшем, но вежливо и корректно.

Будем рады, если вам интересно высказаться. Подробности по ссылке. Открыть/Комментировать

2022-08-04 13:32:38 Как работает с подрядчиками Vprok.ru Перекрёсток, X5 Retail — прямая речь CMO Дениса Марфутина

Большое спасибо всем, кто поучаствовал в опросе насчёт «делать ли дальше интервью». Сегодняшняя беседа — пример того, что каждый новый ЛПР рассказывает какую-то «изюминку», и все они вместе дополняют картинку спроса на рынке.

Из интересных моментов разговора:

— Денис объяснил, почему CMO неудобно, если агентства отказываются идти в тендер без развёрнутых объяснений. Потому что тогда он выглядит в глазах отдела закупок «странно», это вопрос внутренней репутации;

— ответ на частый вопрос «как небольшому подрядчику попасть к большому заказчику», в данном случае, можно ли получить контракт с Перекрёстком? Через пилот (без тендера) можно. Денис говорит, что готов рассматривать «команды энтузиастов». Но и здесь надо предложить что-то интересное, т.к. очередная DMP-платформа или очередное SEO им не нужно, к сожалению.

И снова всё упирается в УТП и продукты, выходящие за рамки красного океана.

https://vc.ru/marketing/476135-kak-rabotaet-s-podryadchikami-vprok-ru-perekrestok-x5-retail-pryamaya-rech-cmo-denisa-marfutina Открыть/Комментировать