Нужны ли прототипировщики? ——— Для тех, кто не знает, прото | Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads, SEO, веб-аналитика и автоворонки в соцсетях.
Нужны ли прототипировщики?
———
Для тех, кто не знает, прототипировщики — это копирайтеры, которые не просто пишут текст, но и компонуют его на странице в удобные для восприятия блоки с целью повышения конверсии.
Они стоят между маркетологом, который анализирует ЦА, конкурентов, строит продуктовую линейку и закладывает необходимые смыслы в каждый продукт. И дизайнером, который создаёт визуальное решение по готовому тексту.
В крайние полгода я пробовал собирать проект всеми возможными способами и выявил плюсы и минусы каждого. Поделюсь выводами, которые сделал.
1. Прототип собирает дизайнер, получая в качестве вводных анализ ЦА, смысловые акценты и анализ конкурентов.
Плюсы:
- работа выполняется быстрее, так как прототип сразу компонуется под будущий дизайн и потом картинка просто "раскрашивается";
- нужно меньше менеджерить проект, так как сокращается количество участников процесса.
Минусы:
- требуется дизайнер, который умеет в тексты, а таких нужно ещё поискать;
- если дизайнер не подумает о конверсии, то можно упустить что-то важное (не редкий случай, кстати).
2. Прототип собирает маркетолог.
Плюс:
- он уже погружён в проект, поэтому за минимальное время получает отличный результат.
Минусы:
- так как маркетолог в подавляющем большинстве случаев не дизайнер, при передаче проекта дальше хорошему дизайнеру нужно переделывать типографику и вёрстку под визуальное решение;
- если дизайнер "не очень", то получается скучный, похожий на тысячи других проект, собранный из множества прямоугольников.
3. С прототипировщиком.
Плюсы:
- важные для конверсии моменты (кнопки в нужных местах, оффер в заголовке и т.п.) не будут упущены;
- если у вас агентство / студия / бюро, то разделение труда позволяет выполнять больше проектов в единицу времени.
Минусы:
- так как маркетолог в подавляющем большинстве случаев не дизайнер, при передаче проекта дальше хорошему дизайнеру нужно переделывать типографику и вёрстку под визуальное решение;
- если дизайнер "не очень", то получается скучный, похожий на тысячи других проект, собранный из множества прямоугольников.
- нужно больше времени уделять менеджменту проекта, чем в других случаях.
Лайфхак: прототипы нужно собирать в том графическом редакторе, который будет использоваться для дизайна, чтобы не делать лишнюю работу по переносу огромного количества текстовых блоков по одному из одной программы в другую.
Мои личные выводы
1. В большинстве реальных проектов прототип собирает маркетолог, так как он уже на этапе анализа ЦА и сборки продуктовой линейки максимально погрузился в проект, что позволяет в минимальные сроки собрать сильный прототип.
То, что любой маркетолог хотя бы на базовом уровне должен быть копирайтером, я даже не обсуждаю.
2. В идеальном мире прототип собирает дизайнер, сразу продумывая содержание текста в сочетании с типографикой и вёрсткой, но найти такого крайне непросто.
3. Протипировщики (не в обиду ребятам) нужны агентствам для увеличения количества выполняемых проектов в единицу времени.
