Советы Привет! Как решаешь историю с этими шикарными ctr в рс | Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads, SEO, веб-аналитика и автоворонки в соцсетях.

Советы

Привет! Как решаешь историю с этими шикарными ctr в рся в 1-2%? Сейчас почти на всех проектах такая история. Блек листы не сильно спасают. Вопрос про баланс между охватами и качеством трафика.

———
Давайте разбираться.

Когда высокий CTR - это плохо?
Прежде всего, когда рекламный блок на мобильных занимает весь экран и приводит к случайным кликам.

Тут сразу отрубаем площадки с CTR 30-40%. Да, такие наглецы ещё остались.

У меня были проекты, которые на CTR 10-25% приводили лиды, но прям единицы. Так что если проект бедный, то я бы отключал всё, что имеет CTR > 2%. Редко когда попадается сочетание проекта и площадки, которое даёт больше 1 лида в 3 мес при такой кликабельности, так что ничего не потеряем.

В остальных площадках не вижу проблемы, так как, например, главная Яндекса, которая хорошо работает на большинстве проектов, имеет CTR >1%.

Так как в РСЯ очень сложно уследить за качеством аудитории, лучше использовать автостратегию с оптимизацией под конверсии. Ручная стратегия имеет низкую точность таргетинга, а при оптимизации на клики Яндекс наливает много дешевого и не очень качественного трафа.
———————————
Задать свой вопрос можно в личку @nstebunoff. Раз в неделю отвечаю на наиболее интересный вопрос.

#советы