Профессия контекстолога в ближайшее время умрёт и все мы остан | Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads, SEO, веб-аналитика и автоворонки в соцсетях.
Профессия контекстолога в ближайшее время умрёт и все мы останемся без работы?
Вагиз скинул видео, где обсуждался этот вопрос и я решил поделиться парой мыслей.
Спойлер: расслабьтесь, без работы вы не останетесь.
А теперь подробнее.
Какие основные страхи обычно озвучивают?
1. Всё идёт к тому, что ключевые слова будут подбираться автоматически и за сборку кампаний перестанут платить.
2. Автоматические стратегии заберут наш хлеб по оптимизации.
3. Скоро контекст будет запускаться вводом адреса сайта и нажатием магической кнопки "Запустить".
Разберём весь этот бред с несколько необычной точки зрения.
1. Всё идёт к тому, что ключевые слова и другие таргетинги будут подбираться автоматически и за сборку кампаний перестанут платить.
Судя по качеству органической выдачи, машина способна отличить коммерческий интент от информационного, но к платной рекламе это не имеет никакого отношения.
Всё дело в том, что ни одна рекламная система на масштабе не будет сильно резать таргетинг, что является нашей целью при оптимизации.
Представьте себе ситуацию, при которой график выручки Google, которая обращается на бирже, резко входит в пике, потому что они выкатили апдейт, который просто берёт SEO-данные про запросы и оставляет в таргетинге только те, которые подходят конкретным кампаниям.
Например, приводят лиды.
И от бюджета в 100к остаётся дай бог 20к.
Тот, кто это сделает, будет уволен в тот же день :)
Так что если вы хотите крутой результат, будьте добры отобрать нужные ключи самостоятельно. Ну или смотрите на слив бюджета на синонимы.
Кстати, вы когда-нибудь смотрели, по какому CPM (цене за тысячу показов) выкупаете трафик на поиске?
Я чекнул одну из конкурентных ниш в Питере и вижу там цифру 11 435,73 руб.
Одиннадцать. Тысяч. Рублей.
Это, скажем так, дохуя.
В том же ФБ 962 руб. в среднем в рандомно открытом исследовании 2021 года. И то, обычно выкупают дешевле.
И никогда трафик из поиска существенно не подешевеет, потому что доходы Google упадут, акции пойдут вниз и т.д. А это никому не надо.
Получается, что бизнес всегда будет платить такой конский прайс за возможность суперточно таргетироваться, а значит нужны будут люди, который такую точность смогут обеспечить.
2. Автоматические стратегии заберут наш хлеб по оптимизации.
Тут аналогично.
Вы думаете, в Яндексе и Гугле не знают, что в 99.99% их мобильный трафик с CTR 15% в сетях мобильных приложений никому не нужен?
Камон, все серьёзные деньги в рекламе делаются на том, что они продают кучу нецелевых показов или кликов. Без этого никогда, ни при каких раскладах они бы не смогли расти в выручке так быстро на протяжении десятков лет.
Рекламная кампания всегда будет настолько эффективна, насколько жесткие KPI стоят в её настройках.
Если вы ставите 1000р за лид, то она выкупает все лиды по 500р и ещё столько же доливает мусора, потому что вы готовы платить 1000.
То есть, целевая цена за конверсию означает, что в среднем вы получите нужный результат.
Лучший результат уже достаёт специалист, работая в плотной связке с автоматикой (которая, кстати, реально экономит много времени) и так будет всегда.
3. Скоро контекст будет запускаться вводом адреса сайта и нажатием магической кнопки "Запустить".
С этого ору прям в голосину.
Если бизнес создаёт успешный в современном мире продукт, то всегда делает это для определённого сегмента.
И используя голову, можно заранее (без необходимости вливать миллион в тесты) выбрать, какому сегменту показывать рекламу.
Потому что люди, в отличие от машины, могут думать наперёд в сложных ситуациях.
И тут никакая автоматика (на нашем веку точно) не сможет за вас выбрать ЦА, к которой нужно обратиться и сформировать под неё релевантное предложение.
