​«XPeng Club»: как клиенты автокомпании Хpeng становятся амба | Наши Инвестиции

​«XPeng Club»: как клиенты автокомпании Хpeng становятся амбассадорами энергосберегающих технологий, а заодно и бренда компании

Ключевой проект Xpeng в компоненте «S» («Social») так называемая платформа «XPeng Club». По сути это проект, ориентированный на продвижение бренда Xpeng, энергосберегающих технологий, и одновременно с этим благотворительная программа.
История проекта такова: на начальном этапе, чтобы сформировать базу лояльных клиентов, компания запустила инициативу X-moment — предложила членам клуба — владельцам электрокаров Xpeng совместные путешествия в провинциальные города Китая. Это был экотуризм с посещением небольших крестьянских хозяйств, ремесленных центров Китая.

Следующим этапом стало уже непосредственное вовлечение владельцев элетрокаров Xpeng. Компания запустила инициативу X-walker — организовала благотворительные мероприятия и одновременно дни открытых дверей в своих автосалонах, пригласив владельцев Xpeng выступить в качестве амбассадоров зеленых технологий бренда. Члены клуба XPeng Club делились с потенциальными покупателями опытом вождения электрокаров, давали советы. В 2021 году такие дни открытых дверей Xpeng прошли в 10 крупнейших городах Китая. В планах компании дальнейшее расширение географии мероприятий.

Сегодня проект «XPeng Club» превратился в своеобразный социальный хаб компании, объединяющий инициативы Xpeng в отношении компонента «S». Проект стал удачным примером синергии маркетинговых инициатив и деятельности корпорации в сфере социального развития.

#ESGкейс