2022-04-11 18:26:37
Війна народжує символи, які можуть стати потужними брендами з оновленням їх історії і традицій. Новий символ – півник з Бородянки, який вцілів на кухонній шафі і став героєм новин і мемів.
Два таких півника згодом подарували Борису Джонсону і Володимиру Зеленському, які прогулювалися по Києву, облаштованому до зустрічі окупанта.
Півник, як і шафа з вцілілим посудом на стіні зруйнованого будинку стали символом міцності і витримки українців. Проте мене вразив інший факт, в якому я бачу великий потенціал для створення доданої вартості і експорту нової легенди. Керамічний півник є витвором васильківського майолікового заводу, заснованого в 1934 році.
Васильків — місто, де минуло моє дитинство, а мої батьки залишаються там і зараз, мешкають в сусідньому селі Безпʼятне. Вони пережили обстріли аеропорту, війскового училища, нафтобази і допомагали ЗСУ під час активної фази війни в районі. Малим я не приділяв уваги майоліковому заводу і його продукціі, її цінність для мене була точно меншою за велосипед чи комп’ютер.
Проте я розумів, що завод має цінність для невеликого міста, яке ним пишалося. Такі символи регіону, які стають відомі під час війни, вважаю «знаком», який варто використати для створення нової історії і експорту українських культурних брендів.
Автором півника був Прокіп Якович Бідасюк, який народився у 1895 році. Майстер з художньої кераміки, член творчої групи «бойчукістів», член Спілки художників СРСР. Як працівник васильківського майолікового заводу в 1940-х роках він створював декор, тарілки, вази, іграшки. Національний музей українського народного декоративного мистецтва став місцем, яке зберігає роботи майстра, одна з яких знов зʼявилася в воєнні часи нової історії України.
Декоративна кераміка у світі і майоліка, як різновид малюнку на виробах з кольорової випаленої пористої глини — це індустрія з великою доданою вартістю, преміальними брендами з історією, ручною роботою.
На Сицилії одним з традиційних туристичних символів є «Testa di Moro» майолікові вази в формі людських голів — чоловічої і жіночої, що перекладається буквально як «голова мавра».
Вартість таких сувенірів складає сотні і тисячі євро. Модний бренд Dolce&Gabbana теж використовували стиль майоліки для своїх колекцій. У різних країнах світу є свої особливості і культурні традиції використання майоліки з 13–14 століття.
В Україні поки немає відомих компаній з індустрії кераміки, які вже змогли створити бренди і заробляти на локальних історіях і символах, які були б цікавими усьому світу. Можу виділити команду проекту Gunia Project, яким вдається створювати і продавати речі з кераміки з унікальними властивостями території і контексту, проте таких команд може бути значно більше.
В групі «Васильківська майоліка» на Фейсбук я зустрів таке повідомлення: «ТЕРМІНОВО РОЗШУКУЄМО тих самих легендарних півників (як з вцілілої полички в Бородянці) щоб представити на українському стенді Українська ЕТНІКА на ярмарку MIDA 2022, що відбудеться 23 квітня в Флоренції. Українська ЕТНІКА їде на найбільший ярмарок майстрів та ремісників в Європі — MIDA 2022 до Флоренції, Італія». І це лише один з прикладів того, як з’являється інтерес і як його можна використати.
Хочется вірити, що васильківський майоліковий завод чекає відродження, новий підхід до ідей і дизайну, маркетингу, каналів продажу, фокусу на продукції, яку зараз охоче буде купувати світ, що хоче бути дотичним до нової історії України. Те ж саме можу побажати українцям, що захочуть розвивати культуру української майоліки, наповнювати її новими сенсами свободи, стійкості, традиціями українців — зараз той час, коли можна створити власний малюнок, впізнаваний у світі.
———
Мої роздуми і плани про майбутні українські бренди-герої облаштувалися в Forbes Ukraine, забирайте повний текст по лінку.
https://forbes.ua/lifestyle/pivnik-iz-shafi-v-borodyantsi-trimaetsya-tozh-i-ti-trimaysya-yak-ukrainska-mayolika-mozhe-stati-novim-svitovim-brendom-11042022-5384
374 views15:26
Г
