Хуже Федосеева

2021-03-22 10:39:00 На днях в Skolkovoleaks вышел пост про упоминание брендов в государственных СМИ.

Коллеги подняли серьёзный пласт работы пиарщиков, чьи клиенты смирились со спорным фактом, что когда СМИ не пишет в заметке название их компании — это нормально.

Ленивые технологические пиарщики косячат стандартно: уповают на то, что СМИ не обязаны упоминать бренд, так устроена жизнь, но платить денежку нам все же надо. И не меньше «ста тыщ».

Гоните таких пиарщиков в шею даже если они пытаются вам всучить публикации на узкоспециальных СМИ аки Rusbase, INC, VC и др. Аудитория таких изданий никогда не будет массовой. Для больших охватов пиарщик обязан работать с государственными изданиями по научной теории диффузии инноваций.

Обойти эту проблему возможно двумя последовательными итерациями.

Шаг первый — убрать упоминание юридического лица из стратегии позиционирования. Никогда не называть себя ООО «Мышь» или компания «Мышь». Шаг второй — заменить его на Некоммерческое партнёрство «Мышь», ОКБ «Мышь», Ассоциация «Мышь» или просто на разработчики «Мышь».

Некоторые журналисты действительно негативно воспринимаю любые коммерческие термины на начальном этапе продвижения бренда.

Но это не значит, что задача непоправимая для пиарщика. Открыть/Комментировать

2021-03-21 22:11:24 Мда. YouTube для пиарщиков — тема недосягаемая. YouTube вообще закрытая площадка для многих, но для пиарщиков в особенности.

На это есть две причины: дорогой продакшн и херовый спикер. Для создания ролика требуется качественный микрофон, хорошая камера, штатив и компьютер с годной видеокартой и большим количеством памяти. Сразу скажу, что далеко не каждый MacBook подойдёт.

Чтобы ролик сделать ещё и интересным, в него добавляют инфографику, пишут классный сценарий, собирают контент, в отдельных случаях закладывают элементы драматургии, а ещё учат текст или пользуются суфлером, а не подглядывают в листочек или смартфон.

Но если с первой причиной справиться ещё как-то можно, то вторую вылечить так просто не удастся. Харизмой у нас наделён далеко не каждый пиарщик, но стать Юрием Дудем, BadComedian, Topless или хотя бы Mental почему-то желают многие.

Многие меня спросят, а с хера ли ты критикуешь? Возьми и сделай сам

Я в эту тему не вписываюсь, потому как знаю, что это сложнейший процесс, требующий колоссальных ресурсов. В продакшне блогеров-миллионников работает целая команда журналистов, съемочная группа и продюсеры. Стоит это уйму денег, а ещё не забывайте про пиар самого канала. Потому, ну его к чёрту. Телега лучше.

Тем не менее, два смельчака из тусовки пиарщиков все же созрели для YouTube. Это основатель Grechka Media Иван Дробышев и генеральный директор агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг» Роман Масленников.

Стараются оба, тужатся и пыжатся, но взлететь до небес Дудя пока не могут, хотя потенциал есть. У каждого по паре сотен просмотров, но контент все же годный. Ване рекомендую обзавестись суфлёром, а Роме активизировать энергетику. Открыть/Комментировать

2021-03-21 20:51:43 Недавно мой коллега в сорокалетнем возрасте осознал себя сбитым летчиком.

Вроде и мужик неплохой, и профессионал, и с крутыми брендами работал, но каждая победа имеет срок годности.

Не забывайте обновлять свои звёздные истории, а то всегда найдётся тот, кто помоложе и поумнее. Открыть/Комментировать

2021-03-21 15:56:55 А пиарщики бабули отрабатывают недавний расистский негатив Открыть/Комментировать

2021-03-21 14:38:13 Лесной маркетинг Открыть/Комментировать

2021-03-21 07:39:55 Хочу вам рассказать любопытный кейс по обнулению результатов пресс-конференций. Ранее с подобным не сталкивался, но результат превосходит все ожидания.

Представьте ситуацию, что ваш главный конкурент готовит масштабный информационный повод про законодательное изменение, скажем, беспилотной авиации. Специально для этого он назначает пресс-конференцию, на которую приглашает весь пул лояльных журналистов, жаждущих классных новостей. Как бы вы испортили ему жизнь?

Лучше всего здесь сработает мое любимое армейское правило первого доклада. Нужно выпустить информацию об этом инфоповоде за час до начала пресс-конференции. «С нужными нам лозунгами», — как говорил директор театра в нетленке квартета И про выборы.

Новость разлетится по всем СМИ аки фанера над Парижем, выстрелит в ТОП-Яндекса и ее прокомментирует каждый эксперт из каждого утюга. Задача же пиарщика вашего конкурента совсем нетривиальная и практически невыполнимая — придумать на ходу прессухи новую тему, которая перебьёт повестку.

А, совсем запамятовал. Мало ее придумать. Ещё требуется убедить своих великих спикеров в том, что сейчас в инфополе происходит тотальная бомбардировка ваших интересов, а журналист, которому слили вашу тему враги и интервенты под другим углом истины сейчас сидит в арендованном ими зале и наяривает кофеёк, оплаченный из их бюджета.

Если не быть готовым к такому развития ситуации, количество публикаций вашей пресс-конференции будет равняться нулю. Шикарный приём, преклоняю голову перед авторами и беру на вооружение Открыть/Комментировать

2021-03-20 14:04:12 Герой России, пилот «Уральских авиалиний» Дамир Юсупов (посадивший самолёт на кукурузное поле) отказался от сотрудничества с партией «Единая Россия» на предстоящих выборах в Госдуму.

Как сообщил источник, близкий региональному руководству партии, летчик дал окончательный отрицательный ответ на предложение поучаствовать в политике.

В настоящее время ЕР спешно ищет кандидата на третье место в региональном партсписке — нужен ничем не скомпроментировавший себя лидер общественного мнения.

Молодец, если честно Открыть/Комментировать

2021-03-19 23:51:25 Посмотрел фильм «Батя». Кинцо на тройку с плюсом.

Кое-где смеялись, но местами возникали вопросы к сценарию: почему жена у этого парня картонная? Как он стал таким соплежуем с двумя детьми и забитыми рукавами при таком охрененном отце? Почему его сын сначала заболел, а потом внезапно выздоровел через час? Куда делась мать главного героя и общается ли он с ней?

Смеялись над скетчами про детство. Очень похоже на мою балашихинскую историю из 90-х. Правда у меня такого «бати» в шестилетнем возрасте не было, эту роль заменял дедушка, что добавляло своего шарма: и жаренную колбасу со скоровородки ели, и в капельницу гоняли за «чекушкой», и кораблики перочинным ножиком мастерили.

В целом Артемия воспитываю примерно также, не столь карикатурно, с оглядкой на время. Но общая канва сохраняется, да и нетленка «мужик не плачет» отлично работает в 2021 году Открыть/Комментировать

2021-03-19 23:15:47 Артемий Федосеев Открыть/Комментировать