Маркетолог

2021-12-14 10:00:52 У Lenovo новый инфлюенсер. Знакомьтесь, это Имма и её не существует. Ну, по крайней мере в реальности. Имма — виртуальный инфлюенсер.

В рекламе ноутбуков Lenovo Yoga она соседствует с вполне живыми амбассадорами. Каст явно подбирали исходя из принципов инклюзивности и разнообразия. Что ж, нейросети тоже люди, давно пора.

А если серьёзно, идея Lenovo в том, чтобы переосмыслить понятие нормальности. Образы жизни, которые когда-то считались «альтернативными», стали мейнстримом. Ну а продукты линейки Yoga как раз для таких людей и их самовыражения.

Для Иммы это, кстати, не первая рекламная съёмка — она уже продвигала разные бренды, например, IKEA. Открыть/Комментировать

2021-12-13 18:00:53 В 2022 году у клиентов сохранится ТРЕНД на оптимизацию рекламных бюджетов и привлечения в проект специалистов, которые могут закрыть более широкий спектр маркетинговых задач

Особо будут цениться специалисты, обладающие стратегическим взглядом на маркетинг и умеющие слышать задачи бизнеса.

Узнай тренды 2022 года

Получи понятную стратегию масштабирования и системных прогнозируемых продаж.

Узнай секреты больших брендов и начни отличаться от 99% конкурентов, которые отучились в инстаграме!

Получи новый подход к формированию рекламных кампаний, который востребован у платежеспособных клиентов!

Регистрируйся на марафон от практиков: маркетолога и стратега стажем свыше 12 лет.

СТАРТ уже завтра: декабря!

Переходи по ссылке!
https://t.me/KarinaVolkova_Bot Открыть/Комментировать

2021-12-13 14:00:12 POV: вы Брэд Питт и просто хотите выпить пивка.

Казалось бы, что может пойти не так? Ну разве что атака армии папарацци.

Это «Beer run», одна из давних реклам Heineken к Супербоулу. Снята, между прочим, Дэвидом Финчером («Бойцовский клуб», «Карточный домик», «Исчезнувшая»).

Знатоки кино говорят, что его стиль безошибочно узнаётся даже в таком коротком ролике. А вообще Финчер снял немало клёвых реклам, и в следующих выпусках рубрики #олдскул мы обязательно вспомним его креативы для Nike, Coca-Cola и Budweiser. Открыть/Комментировать

2021-12-13 10:00:42 Глава Instagram уточнил планы по возвращению хронологической ленты: она пока тестируется, алгоритмическую не уберут

По словам Адама Моссери, сейчас изучаются два варианта функции и обновление будет доступно «уже в скором времени».

Глава Instagram Адам Моссери в серии «историй» рассказал подробнее о планах вернуть ленту с публикациями, упорядоченными по хронологии, пишет The Verge.

Мы не отходим от идеи алгоритмической ленты. Мы собираемся вернуть пользователям хронологическую ленту. Но мы также считаем, что ранжирование контента в Instagram помогает нам связать людей с контентом, который для них наиболее важен.

Адам Моссери
глава Instagram
Одна из версий хронологической ленты позволит «выбрать избранных пользователей, которые появятся в самом начале и по порядку». Другая версия позволит видеть посты в хронологическом порядке от всех, за кем следит пользователь.

Instagram заменил хронологическую ленту постов алгоритмической в 2016 году. В сентябре 2021 года соцсеть начала тестировать раздел «Избранное», к Открыть/Комментировать

2021-12-12 18:00:32 ​​Meta открыла свою VR-платформу Horizon Worlds для всех пользователей из США и Канады

Им не нужно получать специальное приглашение для участия в тестировании виртуальной вселенной.

Платформа доступна для лиц старше 18 лет, пишет CNBC. В Horizon Worlds можно создать виртуальную версию себя и при помощи VR-гарнитуры Oculus гулять по анимированному миру, где можно взаимодействовать с аватарами других пользователей.

В 2020 году Meta, бывшая Facebook, запустила бета-версию Horizon Worlds и открыла доступ на платформу только для избранных пользователей Oculus VR, которых компания сама приглашала в виртуальный мир.

Facebook купила Oculus за $2 млрд в 2014 году и сосредоточилась на развитии технологий, продуктов и услуг для метавселенной, отмечает CNBC.

27 июля глава Facebook Reality Labs Эндрю Босворт объявил о наборе большой команды разработчиков метавселенной, которая станет частью отдела по разработкам AR и VR и займётся объединением «цифровых пространств» экосистемы Facebook в одном месте.

В октябре Facebook сменила название на Meta и объявила, что будет развивать виртуальный мир. В октябре компания создала фонд на $10 млн для поддержки авторов VR-контента для своей VR-платформы Horizon Worlds. Открыть/Комментировать

2021-12-12 14:00:31 Билборды, кастомизированные под время суток или погоду — не новость. А как насчёт того, чтобы подстраивать рекламу под пролетающие в небе самолёты?

Технологии будущего? На самом деле — прошлого. Это #олдскул 2013 года от British Airways, взявший гран-при на «Каннских львах».

Выглядит круто: билборд засекает самолёт и транслирует релевантную рекламу. Смотрите, мол, это же рейс British Airways из Барселоны, а хотите тоже куда-нибудь слетать?

И никакой магии, просто антенна, сканирующая транспондеры всех самолётов в радиусе 200 км и собирающая данные об их маршрутах. Находит рейс British Airways — выводит инфу о нём.

Кампания стала одной из самых охватных и обсуждаемых в рекламе авиаперевозок, и неудивительно. Открыть/Комментировать

2021-12-12 10:00:52 ​​Стартап DroneDek разработала умные почтовые ящики

Американская компания создала технику будущего, принимающая доставку автономно.

Почтовый ящик будет получать стандартные письма и посылки, но в первую очередь он предназначен для работы с дронами-курьерами.

В DroneDek установлены GPS, чтобы роботизированные почтальоны смогли подлететь, зависнуть точно над крышкой и опустить по тросу посылку. Камера внутри ящика отсканирует код и отправит пользователю сообщение о получении.

Почтовый ящик соблюдает температурный режим, а также оборудован УФ-лампами и ионизаторами для уничтожения бактерий.

Посылка будет лежать и дожидаться получателя сколько угодно, чтобы забрать ее нужно подтвердить личность с помощью биометрических сканеров.

Учитывая набор опций этих ящиков встает вопрос об экономической целесообразности этой концепции. Только тесты покажут, насколько будет востребована эта услуга.

Но если одно устройство будет обслуживать квартал, то встает вопрос о его вместимости, и сортировке посылок. Открыть/Комментировать

2021-12-11 18:00:22 Новогодняя реклама не обязательно должна нести какой-то высокий смысл.

Идеальный рецепт — снять милую историю про любовь и добро, припорошить снежком и добавить праздничный саундтрек. Ещё лучше, если в кадре есть детишки или питомцы.

В ролике сети супермаркетов Albert Heijn собрали комбо.

Главный герой — хомяк Гарри. Глазастый парнишка замечает в доме через дорогу симпатичную хомячиху и отправляется на встречу с ней. «Когда Гарри встретил Салли», только по-хомячьи.

Ах да, хомяки в видео, к сожалению, не настоящие — это компьютерная графика. Открыть/Комментировать

2021-12-11 14:00:12 Маркетинговые войны бывают и в спорте — когда мало противостояния на поле, а хочется и за его пределами соперника поддеть.

Вот, например, московский «Спартак» и польская «Легия», играя в Лиге Европы, закупали рекламу на вражеской территории.

Сначала «Легия», приехав на матч в Москву, запилила баннеры с текстом «Moscow, we are back». И победила.

Вчера в Варшаве прошёл второй матч, и «Спартак» к нему подогнал ответочку: разместил в центре города ролик с повтором победного для себя матча 1995 года. И тоже победил, да ещё и вышел в плей-офф турнира. Открыть/Комментировать

2021-12-11 10:00:42 ​​Прощай, Ангела Меркель.

IKEA хороша за свои ситуативки.

Канцлер Германии Ангела Меркель уходит в отставку после 16 лет у власти.

В двух ежедневных газетах Германии, Süddeutsche Zeitung и Frankfurter Allgemeine Zeitung вышла реклама с канцлером в главной роли. На нем изображен двойник Меркель, которая сидит в кресле IKEA в комнате с надписью «Наконец-то дома». Открыть/Комментировать