#ВадимОрлов про вторичность дизайна и маркетинговый дизайн. Д | Head of design ¹⁰

#ВадимОрлов про вторичность дизайна и маркетинговый дизайн.

Дизайн, а тем более хороший дизайн - не обязателен для бизнеса.

Для большинства сфер дизайн в лучшем случае вторичное конкурентное преимущество. А для лоукост-сегмента “хороший дизайн” часто даже вреден, потому что отпугивает.

Глобально, у дизайна есть два важных стула, на которые он может опираться: маркетинг и продукт. Про отличие продуктового дизайнера от художника написали выше. У меня маркетинговый бекграунд, мы в эмбаси делаем маркетинговый дизайн, поэтому напишу про него.

Дизайн в маркетинге - это в основном две вещи:
> брендинг
> лидогенерация

Про брендинг. Он нужен, чтобы компания находила своих - своих клиентов, сотрудников, партнеров. Бренд компании формируется качеством того, что компания делает, ее масштабом, репутацией. И дизайн должен быть просто логичным продолжением, визуальным отражением того, чем компания уже является. Одним словом, брендинг - это про смыслы, содержание. А фирменный стиль - про форму, воплощающую его.

> Если компания френдли и делает ставку на сервис - стиль мягкий, как у банка Точка.
> Если компания планирует агрессивно выходить на рынок - стиль должен быть ярким и выделяющимся, как у раннего Самоката или Кухни на Районе.
> Если компания лидер рынка - ей нужен спокойный и уверенный стиль, как у большинства компаний поздней стадии развития.
И тд.

Если вы бренд-дизайнер и не понимаете маркетинговой и стратегической основы брендинга, вы просто рисуете картинки. Если нет того, кто разбирается и саппортит вам.

Благо это не так сложно исправить, если есть желание. В мире много книг, курсов, ютуб-роликов, людей, которых можно расспросить. Самое полезное видео по теме

Про лидогенерацию. Она нужна, чтобы, чтобы компания привлекала клиентов.

Это могут быть перфоманс-каналы. Фб, Инста, Вк, Яндекс, Гугл. В последних двух изображений вообще либо нет, либо основная задача - сделать текст побольше, а сам баннер - привлекающим внимание.

С учетом того что в рекламной кампании можно тестить 100+ креативов - задача с точки зрения дизайна - низкоителлектуальный труд. И если вы сами не запускали и не несли ответственность за рекламные кампании, то вы, как дизайнер, здесь также можете быть только в качестве рук. Ну или попробуйте позапускать и посмотрите, как в зависимости от дизайна меняется CTR объявлений.

Примерно то же самое с лендингами и сайтами. Если вы не отсмотрели хотя бы пару сотен посещений сайтов реальными людьми своими глазами через вебвизор - вы просто рисуете картинки. В идеале после запуска первой версии посмотреть, как люди пользуются сайтом и поменять его в тех моментах, где они отваливаются.

Также рекомендую понаблюдать за развитием созданного вами сайта на протяжении пары лет - как команда работающая с ним будет вносить изменения - переписывать содержание, убирать и добавлять контент. Надеюсь, это не разрушит ваш дизайн и представления о прекрасном.

Гораздо изящнее выглядят задачи дизайна в b2b-лидогенерации. Приятная и красивая презентация, КП, оформленный стенд на выставке или питч дек стартапа, который хочет привлечь пару миллионов долларов инвестиций. Но не забываем, что она все еще остается вторичной по отношению к тексту и самой сути компании.

Ваш профессионализм здесь также будет в том, что вы понимаете, что такое предпечатка, что эти сложные градиенты - то, что может существовать только в онлайне и т.д. Эти ограничения важно понимать. Попробуйте распечатать презентацию, визитки, бейджи или помогите тем, кто у вас этим занимается. Гарантирую сто очков профессионализма и пару инсайтов.

Ту сам ап. Дизайн в бизнесе не бывает сам по себе. И если дизайн маркетинговый, чтобы быть самостоятельным и профессиональным, дизайнер должен разбираться в маркетинге как функции бизнеса. И тогда в нашем мире будет больше одновременно и работающих, и визуально прекрасных решений. Всем пис!