2024-06-03 19:29:59
The Business of Beauty констатирует: поколение X
(рожденные в период с 1965 по 1980 год) привлекателен для бьюти-брендов, так же как и Gen Z/Millennial/Alpha. По данным маркетинговой исследовательской фирмы Circana, поколение X представляет собой самую большую долю рынка в престижной категории красоты.
Стремясь привлечь взрослых потребителей, бренды используют методы маркетинга старой школы: прямая почтовая рассылка, телевизионная реклама и группы в соцсетях, в основном Facebook (
запрещенная экстремистская организация на территории РФ), чтобы привлечь покупателей.
«Женщин в возрасте 50 лет могут быть амбициозными для всех потребителей. У [этой женщины] не только высокий располагаемый доход, она также хочет и может быть яркой и сексуальной, так почему мы делаем вид, что в мире есть только подростки?», – сказал Рон Робинсон, основатель и исполнительный директор бренда Beautystat – их целевая аудитория поколение Х.
Для многих потребителей поколения X их процедуры по уходу за кожей и макияж были разложены по полочкам еще задолго до того, как появились сложные схемы из #вестникTikTok или 10-ступенчатые рутины K-beauty.
В связи с этим, бренды поют старые песни о главном – простота в макияже и уходе за собой, не исключая инноваций. Такой подход, по словам The BoB может заинтересовать огромное количество женщин, а покупательская способность этого слоя населения (правда, непонятно, по мировым ли данным) составляет 15 триллионов долларов.
Так что Брук Шилдс и Сара Крил на одной волне с мировыми трендами.
#гримеркачтиво
5.3K views16:29
Г
