PR или контент-маркетинг: что нужнее вашему бизнесу Изучили | Glider.agency

PR или контент-маркетинг: что нужнее вашему бизнесу

Изучили тезисы «Public Relations And Content Marketing: Which Is Right For Your Business». Рассказываем, чем отличается PR от контент-маркетинга, и что полезнее для бизнеса.

Контент-маркетинг — часть PR. Поэтому у них одна цель — взаимодействовать с аудиторией, чтобы убедить её купить продукт, зайти на сайт, подписаться на новости или выполнить другое целевое действие.

У КМ и PR разные тактики и инструменты. PR взаимодействует со СМИ, доносит сообщения через публичное лицо. Контент-маркетинг привлекает ЦА за пределами традиционных медиа и использует другие каналы — блоги, тематические сайты, соцсети.

Отсюда главное отличие: пиарщики работают с существующей аудиторией, а контент-маркетинг помогает создать новую ЦА с помощью контента.

В фокусе PR — компании и услуги, достижения, результаты. Контент-маркетинг ориентируется на клиентов, их проблемы и потребности.

PR измеряет успех количеством публикаций и просмотров в СМИ, авторитетом площадки, зрительским рейтингом. Есть и практические метрики — например, количество посещений сайта или лидов, сгенерированных из цифровых новостных СМИ. Контент-маркетинг полностью сфокусирован на последнем: он анализирует трафик, вовлеченность ЦА и конверсию.

Нельзя сказать, что один из инструментов лучше. Эффективнее использовать PR и контент-маркетинг в паре. Трафик с традиционных медиа можно направлять на digital-каналы и наоборот. Например, использовать статьи из традиционных СМИ в блоге с указанием ссылки на первоначальную публикацию.