А ПОЧЕМУ ЯБЛОКО? Казалось бы, что может быть привычнее, чем | Svetlana Lopatukhina - КРЕАТИВНЫЕ СМЫСЛЫ
А ПОЧЕМУ ЯБЛОКО?
Казалось бы, что может быть привычнее, чем яблоко? Отчего же именно этот ничем не выделяющийся фрукт стал особым, столь многозначным символом? Яблоко с древа познания добра и зла, яблоко раздора, молодильное яблочко, яблоко бессмертия из сада Гесперид, плод, дарующий способность к ясновидению («катись яблочко да по тарелочке»…)?
Лучший бренд от Всевышнего.
Если вспомнить наиболее популярные легенды и мифы, начиная с самых древних и заканчивая какими-нибудь современными сказками и фильмами, то не трудно заметить, что яблоко хоть под каким-нибудь предлогом, но обязательно попало в сюжет.
Смешно сказать, но без него не обошелся и культовый шпионский фильм «Семнадцать мгновений весны», причем ключевая сцена в самой напряженной серии: помните яблочко, которое прихватывает с собой Мюллер, ведя Штирлица в камеру пыток?
А теперь попробуйте представить, что практически единственный продукт, который сегодня не нуждается ни в какой рекламе - яблоко, которое можно найти на прилавке любого, даже самого захудалого магазинчика на окраине цивилизации в далекой древности считался экзотическим, невиданным, а часто и просто сверхъестественным фруктом, которым владели только боги.
Богини из-за него спорили, цари хотели заполучить этот диковинный фрукт, герои из-за него совершали подвиги…. А ехать за ним нужно было за тридевять земель, почти в мифическую страну на краю земли и ценился он дороже самого дорогого, что только можно было придумать. В общем, создается такое ощущение, что кто-то из древних пока по неизвестной для нас причине решил разрекламировать редкий, но очевидно очень ценный продукт.
В чем его ценность мы разберемся позже. Но смотрите, судя по Старому Завету, первым бренд-менеджером яблока, да простят меня библиисты, оказался сам Создатель. «Запретный плод сладок» - лучший бренд всех времен и народов, не правда ли?
Искушенные в рекламе понимают: хочешь чтобы к твоему продукту проявили повышенный интерес, чтобы он безраздельно завоевал рынок - действуй методом от противного, скажи, что можно брать все кроме этого, а это трогать категорически запрещается….
И вот благодаря первой в истории человечества рекламной акции плоды с одного райского дерева разлетелись по всему свету и впоследствии завоевали его безоговорочно и безраздельно.
А дальше имидж ценного продукта поддерживался благодаря мифам, легендам, домыслам и народной молве, а потом усилиями заботливых рук садоводов во всем мире.
Если спуститься с небес на землю и из райского сада перенестись в сады земные, то надо заметить, что в самые древние времена яблоки действительно были особой редкостью, поскольку яблочные деревья росли только в одном месте на земле….в горах Кавказа.
А сегодня яблоки растут на всех широтах и их выведено около 10 тысяч сортов, в том числе ранних, зимних, морозоустойчивых и даже декоративных!!! Ничего себе раскрутился бренд!!!
Кстати, именно из-за отдаленности и недоступности зоны кавказского хребта для жителей библейских и добиблейских времен родилась масса легенд про край земли, в том числе и древнегреческий миф про сад Гесперид и Атланта, и держащего небесный свод именно в этом месте, и кельтская легенда про Авалон - «Остров яблок», на котором спит до поры до времени король Артур и многие другие.
#отавтора #путицивилизации #ремонттела продолжение
