Контент стрельнул

2021-09-02 12:00:48 Какой из нижеперечисленных заголовков привлек бы ваше внимание?

10 способов увеличить число подписчиков в Инстаграм - 3
27%
Как всего одна история из детства привлекла тысячу новых читателей моего блога - 8
73%
11 человек уже проголосовало. Открыть/Комментировать

2021-09-02 12:00:47 Вам нравится контент с перечислением того, что следует сделать, чтобы добиться определенного результата? 

Например, вы хотите вывести свой сайт в ТОП-5 Google по трем ключевым запросам и видите заголовок  “5 способов вывести свой сайт в ТОП-5 Google в 2021г”. Вы бы перешли по ссылке, чтобы прочитать эту статью?

В литературе о контент-маркетинге часто рекомендуют использовать такой контент. Так называемые списки “to do”.

И сейчас такого контента море. Очень много повторений и прописных истин. Из серии “капитан Очевидность”. Значит ли это, что время списков прошло?

На мой взгляд, нет. Потребители понимают, когда контент оригинальный и потому интересный, а когда - это калька с чужих мыслей. 

Но что делать, если в вашей сфере таких списков полно? Решение есть - обратиться к своему уникальному опыту. Например, написать статью о том, как вы повышали поисковую выдачу своего сайта. Или, если такого опыта у вас нет, обратиться к опыту того, кого вы знаете, и рассказать о нем.

Идея в том, что аудитория ценит уникальный опыт в интересующей ее области.

Например, какой из нижеперечисленных заголовков привлек бы ваше внимание: Открыть/Комментировать

2021-08-31 12:01:59 Вы готовы показать аудитории свою уязвимость?

Нет, вряд ли - 1
14%
Возможно. Надо попробовать - 3
43%
Без проблем. Ничего сложного в этом не вижу - 3
43%
7 человек уже проголосовало. Открыть/Комментировать

2021-08-31 12:01:58 Интересную мысль вычитал на днях в книге “Культурный код. Секреты чрезвычайно успешных групп и организаций“.

Автор пишет, что одним из признаков успешной группы является высокое чувство безопасности у ее участников: каждый участник группы чувствует себя достаточно безопасно, чтобы высказывать идеи, лучшие из которых помогают группе развиваться быстрее конкурентов. Это тот случай, когда два плюс два - гораздо больше, чем четыре.

Он предлагает ряд шагов для формирования в группе чувства безопасности. Важнейший из этих шагов - поощрение культуры уязвимости: участники группы не должны опасаться показывать друг другу свою уязвимость (не идеальность, ошибки и т.п.). 

Выглядит это следующим образом (автор называет это Петлей уязвимости):
1) Субъект А (вначале это обычно лидер группы) посылает сигнал уязвимости.
2) Субъект Б (участник группы) распознает этот сигнал.
3) Субъект Б отвечает, посылая сигнал собственной уязвимости.
4) Субъект А распознает этот сигнал.

Норма установлена; уровень сотрудничества и доверия повышается.

Я неоднократно замечал, что успешные контент-мейкеры не боятся показывать аудитории свою уязвимость. Полагаю, что многие из них делают это инстинктивно. И это работает: аудитория начинает доверять контент-мейкеру, который не боится предстать перед ней в “своем истинном обличии”.

Не уверен, что этот способ доступен всем. В том смысле, что не все из нас готовы раскрываться. Неприятный опыт, особенности психологии, культуры и все такое.

Вопрос: а вы готовы показать аудитории свою уязвимость? Рассказать ей о чем-то таком, что может выставить вас в неприглядном для кого-то свете и навлечь их критику? Открыть/Комментировать

2021-08-25 12:01:02 Как контент-мейкеру набрать аудиторию?

Можно выбежать голой во время футбольного матча Лиги Чемпионов. Как это сделала Кинси Волански 1 июня 2019 г. Благодаря этому трюку у ее аккаунта в Инстаграм резко выросло число подписчиков - с 500 тыс до …. Сегодня это 3,7 млн.

Или еще что-нибудь в этом духе. О том, как хайповать и преуспеть в этом, есть в книгах:

1) Алексы Клэй и Киры Майя Филипс "Зарабатывать на хайпе. Чему нас могут научить пираты, хакеры, дилеры и все, о ком не говорят в приличном обществе?".
2) Романа Масленникова “Хайпанем? Взрывной PR: Пошаговое руководство”.

Но вряд ли этот путь подойдет всем.

Если вы не любитель эпатажа, то ваша стратегия - это Трилистник нишевания: 

1) создавать контент на тему, которая интересна вам (хочу);
2) создавать контент, который вам лучше всего дается (могу);
3) создавать контент, который востребован у аудитории (надо).

И запастись терпением. Потому что это тот случай, когда длинная дорога - самый короткий путь к цели. Открыть/Комментировать

2021-08-23 12:00:51 Как вам такая специализация - специалист по MVA? Новый способ позиционирования для контент-мейкеров, о котором знают лишь единицы.

В венчурной индустрии есть такое понятие - MVP (Minimum Viable Product) — продукт, обладающий минимально достаточными функциями. Если вы хотите создать стартап, не обязательно создавать полноценный продукт и рисковать ресурсами.

Можно протестировать гипотезу посредством вывода на рынок какой-то части продукта, которой достаточно для удовлетворения одной из основных потребностей целевой аудитории. И уже после тестирования спроса, принимать решение о создании полноценного продукта, его корректировке или даже об отказе от него.

Однако в последнее время инвесторы стали чаще обращать внимание на стартапы, у которых нет MVP. Нет даже прототипа продукта.

Но зато есть Идея, вокруг которой собралась аудитория - те, кому нравится Идея. Они, скорее всего, станут первыми покупателями продукта, воплотившем эту Идею.

Наличие аудитории говорит инвестору, что на продукт есть спрос. Чем больше аудитория, тем больше спрос. И тем больше смысла инвестировать в создание продукта. 
 
А минимально допустимый объем аудитории, способный принести стартапу первые продажи, это и есть MVA - минимальная жизнеспособная аудитория.

Специалист по MVA -  это человек, умеющий собирать вокруг идеи людей.

P.S. Иной популярный блогер - кладезь идей для стартаперов. Открыть/Комментировать

2021-08-20 12:00:38 ​​Мотивация vs Креативность

Мозг быстро привыкает делать что-то по одному сценарию - формирует привычки. Таким образом он экономит энергию.

Экономия энергии - это плюс. Но есть и минус - мозг не развивается в автоматическом режиме. Для его развития нужно постоянно его стимулировать, делая какие-то новые дела или старые дела, но по новому.

Например, можно чистить зубы левой рукой, если вы правша. Ну вы поняли - нужно изменить что-то в своей повседневной жизни.

С одной стороны, для успеха мотивация значит больше, чем креативность (талант).

Но в жизни не всегда получается делать только то, к чему есть мотивация. Иногда приходится решать проблемы, к которым “душа не лежит”.

И здесь на помощь мотивации приходит креативность.

По словам д-ра Чапман, автора книги "Сделай свой мозг умнее", можно повысить мотивацию к таким делам, научив мозг видоизменять их, привнося в них что-то новое.

Посмотрите на детей. Они способны с увлечением играть с предметами, которые у взрослых никак не ассоциируются с игрой.

Конечно, взрослые люди не обладают богатой фантазией ребенка. Но даже у взрослых людей мозг не представляет собой закостеневшую субстанцию без задатков к инновациям.

Инновации питают мотивацию, а мотивация внедряет в мозг самый мощный нейромедиатор - дофамин.

Дофамин повышает способность мозга к обучению и делает нас счастливыми.

Благодаря мотивации человек способен сделать невозможное возможным.

Таким образом, благодаря креативному подходу к задачам, вы можете разбудить свою мотивацию даже тогда, когда она крепко спит. Открыть/Комментировать

2021-08-18 12:00:48 Если ваш ответ "Другое", напишите пожалуйста в комментариях, какой ресурс вы хотели бы увеличить/улучшить/развить. Открыть/Комментировать

2021-08-18 12:00:47 Недостаток чего из нижеперечисленного мешает вашему контент-мейкингу?

Недостаточно мотивации - 2
14%
Проблемы с креативностью - 8
57%
Умений не хватает - 3
21%
Другое - 1
7%
14 человек уже проголосовало. Открыть/Комментировать

2021-08-18 12:00:46 ​​Опрос от 28 июля показал, что большинство читателей канала “Контент стрельнул” готовы уделить контент-мейкингу не более 5-7 часов в неделю. На втором месте те, кто готов заниматься этим столько, сколько потребуется. 

Обычно между желанием и результатом лежит пропасть, не преодолев которую целей не достичь.

Например, нехватка ресурсов: мотивации, креативности, компетенций и т.д. Нехватку времени не рассматриваем, т.к. этот тоже вопрос мотивации. 

Коллеги, недостаток чего из нижеперечисленного мешает вашему контент-мейкингу? Открыть/Комментировать