НАЧАЛО Коммерческий текст в числе прочих слагаемых (таких, к | Фадеевщина | ffad.ru

НАЧАЛО

Коммерческий текст в числе прочих слагаемых (таких, как аналитика площадок, выбор наиболее эффективных ресурсов и т. д.) должен делать моему клиенту продажи. КАК создавать продающие тексты — знают мои супер-спецы, они продумывают и пишут вводные. У нас есть свои правила создания контента, которые писались в течение 13 лет существования агентства. Писались, можно сказать, кровью. Они проверены и отработаны на многих— натурально, без преувеличения, СОТНЯХ наших проектов, и мы точно знаем, что они работают и точно приносят продажи. А приходить со своим уставом в чужой монастырь — ну такое. И это как раз-таки показывает недостаточно высокий уровень профессионализма автора — его НЕгибкость и откровенное неумение работать в заданных условиях, выполнять работу чётко по ТЗ и выдавать качественный ПРОДАЮЩИЙ текст (а не просто текст художественно красивый и изысканный). А свои «размышления на тему» вполне можно публиковать в личных блогах. Мне-то зачем за это кому-то платить?

Так вот, был у нас один автор. Ничем особо не выдающийся — обычный рядовой копирайтер, коих на рынке сегодня пруд пруди. Как и многие такие авторы, перебивался случайными заработками, писал SEO-статьи, на биржах фрилансеров подрабатывал. У нас писал он свои средненькие тексты, периодически поматывая нервы моим редакторам. Ну не мог человек «въехать» в наш формат работы! Регулярно отказывался вносить правки, свято веря в исходную идеальность своих текстов: «Обидеть художника может каждый. Я — автор, я — творец, я ТАК вижу!». Ну, конечно, а как же иначе! Гениальный писательский талант не мог терпеть посторонних вмешательств в свое творчество! Поначалу этот автор получал интересные и разнообразные задачи, но постепенно из-за его характера круг заданий и их сложность снижались. Он попробовал писать ещё по двум-трём нашим проектам, но как-то вот всё не задалось. В нашей авторской группе – плюс-минус 15 человек, всегда ЕСТЬ, из кого выбрать. Поэтому если мы НЕ срабатываемся с человеком, мои редакторы сразу же обрубают все мосты. Хотя я прошу, даже требую второй (и часто ТРЕТИЙ) шанс давать всем – вот такой у меня принцип человечности по отношению к окружающим.

Ещё раз: у меня нет ни возможности, ни желания оплачивать авторское художественное самовыражение. Вы же не будете, устроившись каменщиком, вдруг сходу возводить стену не там, где это предполагается по проекту, а там, где приспичило лично вам, верно? Да ещё и за ту зарплату, которую вы внезапно посчитаете достойной своего «высочайшего» уровня, а не за ту, на которую вас изначально принимали.

Так вот этот «креативный» автор так и не смог подстроится под формат нашей работы. Как он рассуждал: внесение многочисленных редакторских правок, доведение текстов «до ума» требует времени. Которое должно быть оплачено! То есть, по его логике (которую, уверен, он сам не до конца осознаёт), чем хуже текст, и чем дольше автор его «перепиливает», тем больше должен быть гонорар автора. Конечно, ведь он мог бы в это время писать новый материал. Или, например, любоваться закатом. А Фадеев в лице своих редакторов почему-то не желает спонсировать сомнительные писательские изыскания. Смеет рассчитывать на получение хорошего коммерческого текста и требовать дотошной, доскональной его доработки из авторских творческих полуфабрикатов. Доработки до состояния готового качественно сделанного продукта. Качественно — см. выше про необходимость строжайшего учёта УТП и продающего характера КАЖДОГО текста.

ОКОНЧАНИЕ