Новый гостевой пост на FFAD.ru. Учимся кидать маркетолога. Ч | Фадеевщина | ffad.ru
Новый гостевой пост на FFAD.ru. Учимся кидать маркетолога. Четыре истории, знакомых до боли в анусе любому настройщику рекламы
Наш скрепоносный бизнес и его младший брат маркетинг частенько хотят существовать не по законам рынка, а по законам джунглей. Или ты, или тебя – прогнут, продавят, насадят, просунут и прочие глаголы унизительно-совершенного вида.
Бизнесмены – они, как йогурты, – не все одинаково полезны. Особенно для подрядчика. Да и среди исполнителей полно проходимцев. Месяц назад я опубликовал гостевой пост маркетолога Рената Весёлого о том, как жаба встретила гадюку. Клиент-самодур нанял себе непонятное агентство, которое кидало его по всем канонам прохиндейского айкидо. Однако кидало халтурно, не особо запариваясь над тем, чтобы скрыть следы преступления. Когда правда вскрылась (при помощи Рената), клиент… не сделал ничего. Оказалось, между клиентом и агентством-подрядчиком были то ли дружеские, то ли родственные связи – в общем, высокие отношения с заковыристыми ролевыми играми. Крайне рекомендую статью к прочтению, если вы ещё не. Внутри много фактуры – яркой, как цветущие подсолнухи в июле, и неприглядной, как понос после немытых семечек.
Спустя месяц Ренат вернулся ко мне на «Фадеевщину». На этот раз с четырьмя историями про чудо-клиентов. Галерея представленных персонажей достойна стать героями фильмов Балабанова, если бы того интересовало кино про маркетинг. Возможно, прочитав статью, вы поймёте, какая она, загадочная русская бизнес-душа, – искренняя в своей простоте и незамутнённая в своей «многоходовочности».
Рекомендую статью и тем, кто не понимает, чем занимаются интернет-маркетологи и от чего зависит размер их гонорара. Для многих это по-прежнему бездельники, которые работают от силы 15 минут в месяц, а в остальное время тратят заработанные богатства на латте-макиаты и прочие капучины на дельфиновом молоке в кофейнях с сёрф-бордами на стенах. Подобные стереотипы во многом и являются источником желания клиентов перехитрить «лентяев». А в итоге получается перехитрить себя. И в статье подробно объясняется, почему.
Есть и ещё одна вещь, которая показалась мне интересной в рассказе Рената. Речь про судебную практику споров между интернет-маркетологами и бизнесом. Описанную ситуацию могут примерить на себя все маркетологи и рекламщики. А выводы вы сделаете и без меня. Слишком красноречивы факты. Ну а я откланиваюсь и оставляю вас наедине с куском реальности под названием «бизнес пытается переиграть и уничтожить маркетинг».
