ТАМ НАЧАЛО Ну и руководство Kaleva ввязалось в эту авантю | Фадеевщина | ffad.ru
ТАМ НАЧАЛО
Ну и руководство Kaleva ввязалось в эту авантюру и выделило прохиндею кучу денег. Купила дорогущий по тем временам домен, развесила рекламные баннеры по всей Москве (интернет-бренд, да с рекламой в офлайне – оригинально, чо!) и в течение двух лет продолжала безбожно сливать деньги на рекламу.
Два года маркетолог Kaleva (вернее, уже «Окна.ру») купался в золоте, как Скрудж Макдак, обещая начальству, что новый бренд вот-вот выстрелит. Надо только чуток подождать, годика два-три, – и обязательно взлетит!
Но – не взлетел. Ребрендинг затеяли на пике роста рынка пластиковых окон. Потом рынок стал падать, «Окна.ру» закономерно не выстрелили, а старый известный бренд Kaleva уже к тому моменту совсем зачах. И после такого масштабного (тупого, бессмысленного!) ребрендинга компания пошла ко дну, потому что десятки (а, скорее всего, даже сотни!) миллионов рублей были потрачены впустую! Старый раскрученный бренд слили, а новый, бессмысленный и просто ненужный, так и не построили.
Kaleva до сих пор работает (во всяком случае, сайт у них есть, и заказы они вроде как принимают). Но свой шанс закрепиться на рынке в качестве самого сильного игрока они уже профукали. Увы! Сегодня Kaleva – это заурядная конторка, ничем особо не примечательная среди сотен конкурентов (а ведь раньше была ого-го!).
И тут у меня возникает вопрос: «Как можно быть таким кретином, чтобы просрать такой успешный бизнес?» Kaleva сделали просто офигенный бренд на растущем рынке в начале нулевых. Вбили свое название в головы ВСЕМ. А потом, когда рынок пошел вниз, надо было этот бренд активно эксплуатировать, но уже в интернете. И никакого, мать его, ребрендинга не нужно!
Шрифт для бренда «Кока-Кола» придумали еще в 60-е годы прошлого века, а название – так вообще полтора столетия назад. И никого это не напрягает! Газировка и сейчас отлично продается. Да, чуть-чуть подрихтовать логотип можно и порой даже нужно. Поменять пропорции этого логотипа – тоже. С цветом чутка поиграть. Все это – милые и в большинстве случаев безобидные шалости. Но, блин, менять название полностью?! Зачем? Чтобы что? Чтобы маркетолог был счастлив и ощущал свою полезность? Чтобы маркетолог 2-3 года был королем компании – мол, все за мной бегают, все меня слушают и денег дают вагон! Ну… Ок. Меняйте. Но тогда готовьтесь, что придется выбросить на ветер десятки, а то и сотни миллионов рублей, и в итоге вы запросто можете разориться. Такой исход вполне реален.
Поэтому, если к вам приходит такой маркетолог с предложениями «освежить бренд», то, скорее всего, самым правильным будет сразу же ПРОГНАТЬ ЕГО ВОН!
Ну а если вы хотите маркетинг, который продает, и/или консультацию для вашего бизнеса – милости прошу к Мише Фадееву. Я вам много чего интересного расскажу. В том числе и про ребрендинг как явление. Только это… Готовьтесь к обсценной лексике.
