Удачная креативная концепция – половина успеха рекламной кампа | Фадеевщина | ffad.ru

Удачная креативная концепция – половина успеха рекламной кампании. Это много. Но этого мало!

Не перестаёт меня радовать и развлекать владелец канала «Бизнес Мюсли», предприниматель Алексей. Недавно он выкатил пост о важности разработки креативной концепции для продвижения любого продукта/товара/сервиса. Хвалит в своём посте мой въедливый подход – спасибо, приятно!

И с одной стороны, Алексей мыслит весьма здраво, рассуждая про отстройку от конкурентов, про важность выработки собственного, действительно уникального позиционирования, основанного на смыслах. Я и сам не раз писал на эти темы: вот, например, мой пост о важности вводных и разработке позиционирования. Алексей из «Бизнес Мюслей» называет вводные креативной концепцией, но суть одна. А вот мой пост про эпоху смыслов – о том, что сейчас уже (слава Богу!) околоневозможно привлечь потребителя к товару яркой упаковкой и пустыми лозунгами.

Алексей прав, когда пишет о важности осмысленной концепции для отстройки от конкурентов. Да. Без сочной, интересной потребителю, жЫрной креативной концепции – вводных едва ли возможно «двинуть» проект маркетинговыми инструментами. Ну не взлетает бизнес на рекламном двигателе, если нет понимания: какой аудитории нужен ваш продукт, какими аргументами доносить его достоинства, в какие формулировки и визуал упаковывать свои тезисы. Без этого получится не маркетинг, а чистейшая профанация! Если у вас есть примеры обратного – примеры того, как некто успешно «двинул» свой бизнес, не ввалив в это дело миллионов рублей и не объяснив потребителю, чем конкретно его продукт особенный, – прошу заносить эти примеры в комментарии, изучу с превеликим любопытством.

Но креатив или, по-нашему, вводные – это только один кусочек мозаики. Только ОДНО крыло, которое нужно для «взлёта» проекта. Ну да, без вводных у вас нет сформулированной сути, ценности, уникальности вашего предложения – а значит, вы не сможете эффективно донести ценность вашего продукта до потенциального потребителя. НО! Если у вас есть ТОЛЬКО вводные, только понимание сути и ценности вашего предложения – это ещё не приближает вас к вожделенному – к получению клиентов, к реальным продажам и к развитию бизнеса! Что толку понимать ценность и уникальность своего продукта, если вы рассказываете о них исключительно жене на кухне, маме по телефону и сотрудникам на «летучке»?

Так вот: ВТОРАЯ половина успешного продвижения – это качественные «качающие» каналы, а ТРЕТЬЯ – выдроченный продающий контент.

ТАМ ОКОНЧАНИЕ