2022-08-25 21:01:50
Что там с маркировкой рекламы в интернете
С 1 сентября 2022 вся онлайн-реклама на территории России (кроме email-рассылок и push-уведомлений) должна быть размечена. Это делают для:
— повышения прозрачности рынка;
— защиты прав рекламодателей и потребителей;
— борьбы с мошенниками и распространением противозаконной информации;
— полного контроля со стороны Роскомнадзора, ФАС и ФНС.
Танцуют Участвуют все: рекламодатели, рекламные системы, паблишеры, агентства, фрилансеры. В цепочке также появятся ОРД (операторы рекламных данных), которые будут собирать всю информацию и передавать в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы). К ЕРИР будут иметь доступ все участники цепочки и надзорные органы.
Что вообще включает маркировка:
— Обязательную пометку всех креативов как рекламных.
— Получение уникальных идентификаторов (токенов) для каждого креатива.
— Передачу информации о конечном заказчике и других участниках (ИНН, полное наименование, телефон и др.).
— Отправку данных о рекламе (изображения, формат и т.д.) и статистике откруток (с точностью до площадок).
— Передачу информации о договорах и актах (номера, суммы и т.д.).
Эксперты Callibri уверены, что новый закон увеличит рекламные издержки, стоимость рекламы и услуг агентств, а также сроки запуска кампаний. По оценке АРИР и АКАР рынок ожидает дополнительную нагрузку в 10–20 млрд руб.
Если хочется глубже погрузиться в тему и лучше подготовиться к новому закону:
— Руководство по подготовке к маркировке интернет-рекламы от АКАР.
— Вебинар eLama «Закон о маркировке рекламы: как готовиться и чего ждать».
— Телеграм-канал с главными новостями о маркировке и ЕРИР.
— Подробный и понятный гид Яндекса по маркировке рекламы.
— 40 вопросов Роскомнадзору о новом законе учета интернет-рекламы от AdIndex.
А вот Дмитрий Румянцев советует не переживать до сентября или даже ноября. Потому что пока ничего не понятно, закон очень сырой, реальная практика наверняка разойдется с теорией. А юридические последствия сейчас не грозят. «Может случиться так, что весь геморрой возьмут на себя ВК, Яндекс и другие, а может так, что от рынка тех же блогеров ничего не останется».
1.3K views18:01
F
