2022-07-04 11:32:09
Топ-10 кейсов Канн 2022 от Дарьи Родчер — преподавателя по креативу на Ферме.
Дарья — креативный директор и сооснователь Roadcher Creative. За 20 лет в индустрии лидировала рекламные кампании для международных брендов:
Pepsico, P&G, Oriflame, L’Oreal, KFC. И для локальных игроков: Мегафон, Эльдорадо, Азбука Вкуса
Д.Р.:
В этой подборке нет социальной рекламы (почти). Потому что сегодня получить за спасение мира не big deal.
А если ты шоколадка, бургер или простой кетчуп, побороться с социальными титанами — достижение, достойное уважения.
Ловите мои must-watch Канн 2022 и почему это круто.
01
LIL JIF PROJECT
Кто первый наступил на культурный контекст, того и тапки. Один из моих любимых приемов: что-то было изобретено благодаря продукту. В данном случае – мамбл рэп. Только не показывайте эту рекламу Скриптониту, пока мы хоть что-то можем разобрать.
02
HEINZ DRAW KETCHUP
Коллеги нашли гениальный и простой способ без снобизма и хвастовства рассказать о том, что твой кетчуп всем кетчупам кетчуп. Главный. И вообще единственный. Досмотри до конца.
Теперь ты знаешь, что у Хайнса есть горчица.
03
KFC IKEA
KFC показали откуда готовилось нападение берется вкусная курица на Мальте, ведь никто не знает о том, что там вообще есть KFC. Зато все знают, где есть IKEA. Креативный и на 100% заметный прием изменения привычного логотипа. Надеюсь, в этом месте не было аварий.
04
TURNTOCOLD
Я, как эксперт в работе с детскими брендами, могу сказать, что свернуть маму с бытовой привычки очень трудно. Есть закон: стирать в холодной воде бесполезно. Задача продать порошок для стирки в холодной воде широкой аудитории — амбициозная. И тут в том числе за это. А в креативе прием холодной (хехе) продажи, Ice T, Vanilla Ice и прочие охлаждающие фамилии. Довольно айс.
05
APPLE DETECTIVES
Один из лучших роликов этих Канн. Всего минута, а не 3 и не 5. Одним планом. Гениальный диалог. Потрясающая игра актеров. Полное ощущение отрывка голливудского фильма.
И, как завещал великий Jason Romeyko, single minded proposition:
Голливуд в кармане. Тот самый момент, когда жалеешь, что не ты придумал.
06
TWIX BEARS
Чисто я: когда очень любишь свой лайн и хочется на нем построить весь ролик. Еще один пример простотой чистой мысли, понятной сразу.
**Не все Каннские кейсы этого года были силы досмотреть.
07
OREO THINS PROTECTION PROGRAM
Покушение на святое — смелый способ привлечь внимание к продукту. Ну, как, казалось бы, можно отнять печеньку у ребенка. Можно!
Потому что взрослые тоже люди и тоже любят Oreo. Мы такое делали в детской категории, когда это еще не стало мейнстримом
08
THE IMPOSSIBLE COMBO
Burger King всегда красиво и благородно соревновался с Макдаком. Вроде бы уже все пути пройдены. Но нет. Если вы не любите нашу картошку, мы отправим курьера в Мак за ней и привезем вам вместе с нашим бургером.
Burger King и его борьба.
09
APOLOGIZE THE RAINBOW
Здесь восхищает умение извиниться так, что извиниться хочется тебе. За свои жалобы. Я это называю «Прием Гиннесса» - когда бренд ставит рекорды. В данном случае – самое длинное извинение.
Когда извинился на камеру и получил лайки из России.
10
THE UNFILTERED HISTORY TOUR
То самое исключение — почти социальный проект. Очень важная сегодня повестка свободной журналистики. Мы можем только восхититься и в сторонке. Альтернативная история экспонатов Британского музея — больная тема для современной многонациональной Британии. Не украденный артефакт, а музейный экспонат.
381 viewsedited 08:32
F
