На рынке алкоголя фамильных фирм полно, но пишу я только о тех | ⚜️Династия в бизнесе и политике

На рынке алкоголя фамильных фирм полно, но пишу я только о тех, чью продукцию пробовал сам. А поскольку я так себе выпивоха, то чаще пишу о фирмах на других рынках и в других нишах. Так вот, а сегодня как раз про алкоголь.

Фирму Mast-Jägermeister SE в 1878 году основал Вильгельм Маст, который, согласно фамильной легенде, был потомком алхимиков. Фирма изначально производила уксус, производить алкоголь решил уже сын основателя - Курт Маст. Рецепт разработал именно он. Произошло это уже в 1930-х года. Ликёр выпускают с 1935-го.

У производства были проблемы, связанные с приходом нацистов к власти. Причины этого я не раскопал, но все указывает на то, что кто-то усомнился в чисто арийском происхождении напитка. В связи с чем Mast-Jägermeister SE начал pr-кампанию по изменению имиджа продукта.

До этого ликёр позиционировался как охотничий напиток, а самым высокопоставленным любителем охоты в НДСАП был Герман Геринг, который ещё в бытность Имперским лесничим издал закон о правилах охоты на территории Рейха и провозгласил себя «Старшим охотником». Ликер сразу окрестили «шнапсом Геринга», после чего он сразу стал напитком арийских двухметровых блондинов с голубыми... Их пиарщики вообще такое любят. Например, фирма одно время активно распространяла слух, что в состав входит кровь оленя, а теперь активно это отрицает.

С тех же пор существует и узнаваемая бутылка. Чтобы нахерачившиеся охотники не кололи стекло об головы, нужен был особый вариант. Курт Маст бросал бутылки разных форм на дубовый пол, пока одна из них не осталась целой. Уже больше 80 лет угловатую бутылку легко узнать в барах и клубах по всему миру.

Сегодня фирма все также находится под управлением фамилии. Исполнительный директор - Гюнтер Маст.

Егермейстер активно поддерживает музыку. Есть свой духовой оркестр, который играет классику и каверы. Среди амбассадоров была группа Guns’n’Roses. Кроме этого есть своя улица - Jagermeisterstrasse, отмечается день Jagermeister, есть свой маркетинговый и питейный кодексы (не читал). Фирма участвует в автогонках и поддерживает футбольную команду.