Как транслировать бренд через цвет (спойлер: никак) Цвет явля | Epic UX/UI

Как транслировать бренд через цвет (спойлер: никак)

Цвет является важным компонентом визуальной составляющей бренда. Узнаваемость и имидж бренда часто зависят от его «внешнего вида».

Но случается так, что один и тот же цвет ассоциируется с разными брендами: красный — с МТС и Альфа Банком, черно-желтый — с Билайном и Тинькофф.

Нужно ли его в этом случае менять?

Юрий Ветров, директор по бренду и дизайну Райффайзенбанка, считает, что смена цвета не поможет повысить узнаваемость бренда.

Дело в том, что цветом очень сложно владеть. В России этим может похвастаться только Сбер: он имеет доминирующую долю на рынке, и с ним мало кто может поспорить.

Юрий советует не делать основной акцент на цвет, а уделять больше внимания позиционированию, «голосу» бренда, фирменному знаку и шрифтам.

О том, как транслировать бренд в интерфейсе смотрите в докладе Юрия по подписке Epic+