Повышаем открываемость и теряем подписчика Хороший кликбейт — | Вам письмо

Повышаем открываемость и теряем подписчика

Хороший кликбейт — дело тонкое и сложное. Легко увлечься и потерять связь с реальностью, перейдя на территорию жёлтой прессы.


Как не нужно писать кликбейт
Компания Jewlia отправила мне письмо с темой: Спасибо за Ваш заказ. Совсем скоро мы отправим его…

В начале письма тема раскрывается:
Привет! Ваш заказ номер 1756 уже в обработке, совсем скоро мы отправим его...

Но фишка в том, что я не делал заказ. Так что же это? Ошибка системы, по которой я получил это письмо? Или мои персональные данные взломали и теперь кто-то покупает на моё имя? Ответ на эти сложные вопросы даёт сама компания в следующем абзаце:


Попались?:)

На самом деле, мы просто очень хотели, чтобы вы увидели классные аутфиты, которые мы собрали в универмаге BOLSHOY.


То есть компания посчитала уместным по-настоящему напрячь меня, написав вымышленное событие, просто чтобы показать мне аутфиты на сайте.

Скажу честно — такое злит!


Когда кликбейт крут и уместен
Хороший пример темы письма от Meduza, который я уже приводил ранее: Сколько людей умрёт в России.

Провокационно, жёстко, а главное — материал внутри письма действительно на эту тему. Meduza приводит прогноз смертности в стране из-за коронавируса и вынесла тему главного материала в заголовок.

Меня не пытались просто испугать и привлечь страхом, не пытались обмануть, не исказили содержание материала. А сказали как есть, прямо. Вот и вся магия кликбейта.


___________

Что можно сказать на основе всего этого: если суть вашего послания не является чем-то значимым, то не выдумывайте отсебятину, которая вводит в заблуждение подписчика. Так вы потеряете доверие и клиента по итогу.