2022-08-11 18:13:51
Российская блогосфера потеряла до 80% своего дохода
После того как в начале марта 2022 года Роскомнадзор заблокировал Facebook* и Instagram* (принадлежат экстремистской организации Meta, запрещенной на территории РФ), а YouTube отключил показ рекламы в России, монетизация крупных российских блогеров снизилась в среднем на 80%.
По данным исследовательской компании Mediascope, среднесуточное количество пользователей соцсети Instagram (принадлежит экстремистской организации Meta, запрещенной на территории РФ), сократилось в четыре раза, до 10 млн. Взрослое поколение при этом устает от VPN и серверов, которые работают не всегда корректно. Ключевая аудитория "переформатировавшихся" блогеров — это по большей части пользователи до 30 лет, которые быстро адаптировались, скачали VPN и перешли за блогерами на новые площадки.
Тем не менее, комментируют эксперты, блогеры мотивируют подписчиков переходить за ними на российские платформы, запускают челленджи, чтобы поднять охваты и перестраивают форматы контента. Некоторые блогеры прощупывают почву без блокировок в других странах.
Тем не менее, эксперты отмечают, что не более 10% аудитории перешли вместе с блогерами на другие платформы (прежде всего - в VK, Telegram и Rutube) и полагают, что заработок крупных блогеров вернется к прежнему уровню нескоро.
Регулярность публикаций в блогосфере тем не менее постепенно восстанавливается. Вернуться к прежнему формату работы помогает интерес со стороны стриминговых площадок. Часто они выбирают амбассадоров, предлагая им за гонорары снимать и эксклюзивно размещать контент на хостинге.
Зарубежные бренды почти полностью ушли с рынка. Но российские бренды постепенно начинают задумываться о рекламе, - также отмечают эксперты.
12.3K views15:13
Э
