ЛЮБОВЬ К СТРАДАНИЯМ #юлькинбубнеж Если вы изучали английский | делай текстовое

ЛЮБОВЬ К СТРАДАНИЯМ

#юлькинбубнеж

Если вы изучали английский язык, то помните, что такое Passive Voice, он же страдательный залог. Возможно, вы даже помните что такое страдательное причастие, о которых вам рассказывала учительница русского языка.

Классический редактор (Нора Галь или Корней Чуковский) скажет вам уверенно: любовь к страданиям — признак канцелярита и языка бюрократов.

Но чем же так плохи страдания?

Сначала давайте разберемся, что я вообще имею в виду. Страдания — это не ваши нетрезвые голосовые, которые вы отправляете бывшему, а предложение, где нет подлежащего, то есть того, КТО делает действие.

Сравним:
Мне налили бокал вина.
Вот это как раз предложение без подлежащего. Мы не знаем, кто это сделал, а знаем только результат.

Я налила себе бокал вина.
Здесь мы знаем, кто и что сделал, то есть знаем не только результат, но и какие-то детали процесса.

А теперь давайте посмотрим на другом примере, чтобы убедиться, что страдания лишают текст конкретики, которую так хочет получить читатель.

«Ла-ла-ленду» не вручили «Оскар» в номинации «Лучший фильм»
Мы не знаем, на кого ворчать и кто вообще решает, какой фильм признать лучшим.

Американская академия киноискусства наградила статуэткой фильм «Лунный свет»
Здесь мы сразу видим, кто принял решение. И знаем, кому писать жалобы, если мы остались недовольны результатом.

Очень часто именно в рекламных текстах читатель воспринимает страдания как признак того, что мы что-то недоговариваем, скрываем, снимаем с себя ответственность или просто не знаем, потому что не попросили заказчика заполнить подробный бриф. Если вы не хотите, чтобы после вашего текста оставалась такое ощущение, то добавляйте конкретику.

Вот вы чему больше поверите?

Качество наших йогуртов обеспечивается отличным составом из натуральных фруктов и итальянской закваски.

ИЛИ

Мы добавляем в наши йогурты только натуральные фрукты. А для процесса ферментации используем итальянскую закваску.