2022-08-15 12:57:43
В чем суть нового закона о рекламе?
Вопрос: с 1 сентября вступает закон о маркировке рекламы, я читал текст закона, но больше вопрос, чем ответов. Помогите разобраться, может ссылки дайте на толковые разборы закона.
Ответ:
Спойлер, чтобы снять страхи:
1. Штрафовать за неисполнение
пока не будут.
2. Проблем больше у рекламных площадок, чем у агентств. У клиентов их вообще не будет.
3. Надо писать длинный отчет по каждому креативу? Нет, не надо.
Теперь по порядку
Какую информацию нужно предоставить государству при размещении рекламы?
— Данные о конечном рекламодателе (тут полный список) и его договоре.
— Какие креативы (креативом называем не только картинки, но любое объявление) размещаем.
— Акты по расходам по каждой площадке.
Основная нагрузка ложится на ОРД (оператор рекламных данных), которыми и стали сами площадки Яндекс, Вконтакте, Озон, Сбер и еще несколько компаний, точный список еще уточняется. Именно они при загрузке креативов выдают уникальные токены, собирают от рекламодателей договора, акты и передают все в EPИP (единый реестр интернет-рекламы). В период с сентября по февраль услуги ОРД будут бесплатными, но в дальнейшем скорее всего площадки попросят деньги за эти услуги.
Если вы рекламодатель, который работает с площадкой напрямую, то у вас нет проблем. Вы как размещали рекламу, так и размещаете, система сама разметит ваши данные и передаст в EPИP.
Если вы агентство, то вам нужно указать номер договора и наименование рекламодателя, а после отчетного периода подгрузить акты с фактическим расходом в ОРД (оператор рекламных данных), а он в свою очередь это все вместе с данными о рекламной статистике передаст в EPИP.
Блогерам тоже надо маркировать рекламу?
Да, любая реклама на территории РФ должна быть промаркирована. Вы идете в ОРД, предоставляете данные о рекламодателе и получаете id рекламного креатива, который вставляете в рекламную ссылку. После открутки рекламы акты загружаете также в ОРД. Чтобы все оформить нужен только ИНН, если вы не юр. лицо.
Закон еще дополняется и переписывается. Сам Роскомнадзор говорит о том, что пока штрафовать не будут за неисполнение.
Чтобы больше узнать про закон и схему взаимодействия всех участников рекомендуем изучить следующие материалы:
https://adindex.ru/publication/opinion/right/2022/06/22/305028.phtml
https://vc.ru/legal/447856-chto-takoe-markirovka-reklamy-i-kakaya-pechal-zhdet-rynok-osenyu-2022
Говорил сотрудник "Есть контакт"
793 viewsedited 09:57