Удаляй и властвуй (Андрей Горелов)

2023-02-17 13:57:47 Как правильно согласовывать редпроцессы с другими отделами компании

До декабря 2022 года я жил в мире, где все понимают, что такое гугл-доки, как ими пользоваться, когда и как нужно давать комментарии и т. д. Вот не было на моем пути компании, где коллеги вообще никогда не сталкивались хотя бы с копирайтерами. И вот из-за того, что я жил в таком мире, в одном из проектов у меня начались проблемы. Коллеги не понимали, как работать с редакцией: просили скачивать документы в ворд, комментарии оставляли в чатах. В общем, начался жесточайший хаос, который отнимал кучу времени и нервов.

И все мои инструкции и методички не работали, потому они должны были пройти согласование у руководителей отделов. Как только они подтвердят, что мы так живем, то все будут так жить.

Как я решил проблему. Написал инструкцию о том, как правильно согласовывать тексты и созвонился с руководителем и всеми его сотрудниками, показал весь процесс на экране.

Вывод. Когда начинаете проект, где нужно выстраивать редакцию с нуля, создавайте методички о согласовании контента. А затем несите этот док всем, кто будет ставить вам задачи, сделайте групповой созвон, утвердите процесс с руководством. И вот только после этого вы сможете нормально работать. Открыть/Комментировать

2023-02-08 13:34:01 Ну и ждите курс о том, как налаживать редпроцессы с помощью нейросетей, в 2030 году, и я сейчас не шучу. Скриньте Открыть/Комментировать

2023-02-08 13:32:13 Как я получил на проверку текст, который написала нейросеть

Вот все пишут про ChatGPT, я теперь тоже напишу. Мне одновременно смешно и грустно.

В общем, решили люди создать текст для креативов с помощью нейросети, отдали этот текст корректору на проверку. Причем это была боевая задача.

Результат: корректор и я в шоке, все прям печально.

То есть люди настолько поверили в нейронку, что не поставили задачу хотя бы редактору на проверку, чтобы затестить ИИ на таком типе задач.

Вывод: вносите в методички, что вы не принимаете до 2030 года текст, сгенерированный нейросетями)) Открыть/Комментировать

2023-02-06 18:44:11 Шаблон универсального брифа для автора и редактора

Я его называю стратегия контента. Отличается этот док от стандартного брифа тем, что он позволяет автору и редактору глубже погрузиться в контекст читателя. Тогда статья, пост или любой контент позволит читателю понять, что это точно про него, и тут сейчас расскажут, как решить его проблему.

Короче, если вы хотите сильнее управлять вниманием и влиять на поведение читателя, работайте по этому шаблону:

Шаблон универсального брифа для автора и редактора

Шаблон можете подгонять под себя и дорабатывать. Иногда я добавляю в него такие позиции: как будете продвигать текст, по каким метрикам измерить его эффективность. Короче, все зависит от задачи и ваших KPI. Но база уже готова.

И вообще стратегия контента помогает редактору и автору работать по CJM (путь клиента) и понимать, как твоя работа решает задачи бизнеса. В следующем посте напишу, что такое CJM, в чем его польза, и как я с этим работаю.

Респект за стратегию контента Клименту Лысенко, впервые я увидел нечто подобное, когда работал с ним в страховой компании Манго.

Климент, респект. Открыть/Комментировать

2023-02-01 15:11:40 Как придумать бесплатное тестовое задание для кого угодно в редакции

Я считаю, что такое ТЗ кандидат должен выполнить максимум за 1 час. Если больше, то нужно платить.

В свои бесплатные ТЗ я даю не больше 2-3 заданий. А вот какие они должны быть, зависит от позиции и ваших хотелок.

Вот если я нанимаю автора, то в ТЗ у меня обычно 2 задания. Первое — поредачить в инфостиле кусок юридического текста — пункты из Конституции РФ. Этим я проверяю умение автора работать с тяжелым текстом. Видит ли он канцелярит, как будет от него избавляться.

Второе задание — проверка на логику и умение разбираться в задаче. Прошу собрать 1-2 экрана лендинга, написать пост или что-то создать с нуля, но такое прям небольшое: короткое стори, окно в интерфейсе, мини-статью на простую тему. Идеально, если все задания будут в контексте продукта, где нужно разобраться перед тем, как садиться за текст.

И насчет Конституции РФ, недавно был курьезный случай, когда некоторые авторы отказались его делать, потому что это провокация))) А там статья про сроки президента РФ, которую в понятный вид надо перевести) Даже в некоторых каналах отказывались публиковать вакансию из-за этого)) Мол, уголовная статья)) Чувствовал себя Лебедевым, который каждый год постит про 9 мая. Причем этому ТЗ с Конституцией РФ уже 3 года)) Открыть/Комментировать

2023-01-26 16:47:22 Возвращаясь к этому скрину, если нечего писать или нет внемени и ресурсов на это, можно поюморить. Типа, достижений так много, что страница не прогружается. Интересная заглушка создаст ведь настроение. Открыть/Комментировать

2023-01-26 16:44:36 Вот смотрю на сайты некоторых больниц, и мне грустно. Фиг с этим дизайном из 2000-x, с текстами бы разобраться. Врачей, медсестер и персонал пиарить еще как нужно.

Выкладывать интервью после операций, статьи, опыт, отзывы и благодарности, показать будни, как заботятся о пациентах. Разумеется, с учетом врачебной тайны.

В общем хочется сделать так, чтобы пациент, когда попал на сайт, был уверен, что его вылечат.

Если у вас есть больница, медцентр, кабинет частной медицинской практики - пишите, с удовольствием возьмусь за такой проект. Открыть/Комментировать

2023-01-26 16:34:29 Достижений нет Открыть/Комментировать

2023-01-23 23:11:23 Стоит ли нанимать людей, которые совмещают ваш проект с другой работой

Я считаю, что стоит. У таких людей намного лучше с дисциплиной, системностью, эффективностью и планированием. Если такой сотрудник может за рабочий день уделить внимание 2-3 проектам, успеть решить личные дела, и при этом не зашиться, это говорит, что он мегакрутой.

Когда даешь человеку свободу, он быстрее покажет свое истинное лицо. Это работает, если контролировать качество, иначе он всё будет успевать делать только хуёво.

Мне вообще пофигу, где он работает и как ещё зарабатывает, хоть таксует вечером. Главное, чтобы был на связи в рабочее время, приходил на созвоны и мог сам разрулить любую проблему.

Да, у таких специалистов есть и минусы, но они легко профилактируются. Важно на берегу договориться, что я не запрещаю работать и на других проектах, если у нас все будет в порядке с дедлайнами и качеством. Если что-то не успеваешь, предупреждай заранее-заранее, не вытягиваешь, сразу говори, чтобы мы могли найти замену. Вот и все. Если эти условия не устраивают, нам лучше не начинать что-то вместе делать.

Единственный случай, когда нанимать совмещенца не стоит — если он работает на ваших прямых конкурентов. Может что-то спиздить.

Оформить таких сотрудников тоже легко, даже в белую. Гуглите «работа по совмещению и совместительству», это два разных понятия. Открыть/Комментировать

2023-01-20 19:39:38 Как я сделал первое ютуб-интервью с Лёней Махно из «Убойной лиги» ТНТ

Я работал в «Комсомольской правде», никогда не выступал на камеру, только писал статьи, и иногда выходил в эфиры на радио. Поэтому до, во время и даже после съемки меня трясло, я очень сильно переживал, тупил, задавал не те вопросы, душнил и нёс чушь. Про все это можно прочесть в комментариях к выпуску.

Сначала я придумал концепцию проекта. Назвал его в пионерском стиле «Всегда будь готов», составил список гостей, нашел и договорился работать по бартеру с оператором и монтажером, арендовал свет.

Первым и последним гостем проекта стал комик Лёня Махно, который выступал на ТНТ в проектах «Убойная лига». Первый блин вышел ещё каким комом, поэтому я зарёкся, что без медиаподготовки никогда больше не стану записывать ролики.

Смотреть: Лёня Махно — про Руслана Белого, Яну Кошкину и любовь к майонезу Открыть/Комментировать