Вписаться в повестку тоже надо уметь.
Вот, например, британская сеть John Lewis недавно выпустила ролик, в котором накрашенный пацан в платье крушит дом под бодрую музычку. Не переживайте, мол, страховка всё покроет.
Милая и актуальная история про самовыражение. Что могло пойти не так?
Рекламу захейтили примерно все. Консерваторы — за пропаганду ЛГБТ. Само ЛГБТ-комьюнити — за клише и стереотипы. Потом пришли феминистки и тоже предъявили: почему мама с дочкой молча терпят этот мужской беспредел?
В службу надзора за рекламой подали 130 жалоб, но бренд не сдавался. И только на днях ролик удалили: финансовый регулятор решил, что он вводит людей в заблуждение, ведь ни одна страховка не компенсирует ущерб от ребёнка в доме.
Получился пример рекламы, в которой плохо всё. И если есть гринвошинг, то здесь —
гейвошинг, только очень топорный. Такое уже не катит.
Мы часто показываем «трендовую» рекламу, но повторить её не так легко, как кажется. Даже у «ВкусВилла» вышло лучше.
А вы здесь видите какой-то подтекст?
