Как проверить эксперта Один продюсер задал мне тут вопрос: | Давай запускай!

Как проверить эксперта

Один продюсер задал мне тут вопрос:
«Как проверить качество материала, которое отдаёт эксперт, если совсем не разбираешься в теме?»

Я стал думать, что посоветовать и понял… — я вообще не верю, что можно продвигать продукт, в котором совсем не разбираешься.

Один из важных навыков маркетолога (а продюсер на 70% состоит из маркетолога) — очень быстро погружаться в тему и становится в ней ну-почти-экспертом

У меня такой навык выработался еще в старые времена, когда я работал в маркетинговом агентстве, основанном Игорем Манном. Там было много проектов из самых разных тем, и чтобы быстро вникать, я использовал 3 шага:

Пресс-клиппинг. Садился на интернет и целый день читал подряд все статьи по теме. В конце дня — квадратная голова и 20-страничный файл с выдержками.

Анализ конкурентов. Сайты, вебинары, бесплатные материалы и пару разговоров с продавцами удивительно расширяют кругозор.

Телефонное интервью с ЦА. Поговорить с 10-15 покупателями — бесценно. Дает совсем другой ракурс.

И вот после выполнения этих 3-х шагов я уже не только могу оценить качество продукта, но и прочитать небольшую лекцию по теме ))

Есть, конечно, и более замороченные варианты. Например, как-то я дважды прошел курс одного эксперта по публичным выступлениям и стал лучшим выпускником потока, прежде чем начать с ним работать.

Правда этот вариант требует больше времени.

Одно остается неизменным: так или иначе, если хотите продвигать продукт — придется разобраться в теме.

А если вы настолько далеки от продукта, что не можете оценить, хорош он или плох, то наверное лучше за него и не браться.

—
Кстати, в Инсте сегодня отвечаю на вопросы в сториз. Если есть, что спросить о вебинарах, курсах и продажах в онлайн-школах — welcome)