Креатор - SMM и Таргет

2022-07-28 11:11:23 Обман где-то рядом

Последние месяцы я работаю с большими бюджетами в инфлюенс маркетинге телеграмма. Поэтому я наверно уже проанализировал сотни ТГ каналов и вот какие выводы я могу сделать:

- очень много накрученных каналов. Причем механика накрутки становится все изощреннее и вычислить канал с псевдо активом становится сложнее. Но все равно в 90% случаев это возможно сделать. Потому что крутят и подписчиков, и просмотры и комменты - но есть ошибки, на которых сыпятся такие каналы (даже не уверен есть ли смысл рассказывать об этих ошибках, потому что их на вооружения могут взять админы таких каналов). Надо подумать как безопасно донести эту информацию до добросовестной аудитории

- банальная реклама не работает. В ТГ очень много рекламы ( так как бюджеты переливаются из инсты), поэтому у большого пласта аудитории выработалось баннерная слепота - юзеры просто не обращают внимание на рекламу, если она стандартная. Поэтому здесь нужно создавать тригерные заходы, которые будут привлекать внимание

- в тг много крутых фишек и возможностей, которые перекрывают преимущества других соц сетей (да, я считаю телегу уже соц сетью, а не просто мессенджером). Отдельно хочу выделить чат ботов: с их помощью можно сделать вообще отдельную экосистему, в которой будет «вариться» потенциальный клиент. А трафик в боты можно заливать через посевы в других ТГ каналах (очень хорошо работает такой подход)

- важна насмотренность. Нужно всегда серфить по разным каналам и смотреть какую рекламу делают другие каналы: смотреть какие креативы они делают, какие заходы используют. И самое главное- смотреть какой прирост дают эти интеграции для каналов (так мы отслеживает эффективность такой интеграции). С этим способом можно почерпнуть много интересных идей, которые уже отработали и дали результат

Поэтому будьте осторожны с посевами в ТГ: это мощный и крутой инструмент, замечательная площадка с полезными фичами, но тут и так же много недобросовестных людей, для которых важна только личная прибыль Открыть/Комментировать

2022-07-23 15:27:21 Делаем наш ТГ канал уникальным

В телеге можно сделать интересный формат контента: заранее подготовленное видео в кружке (как в примере снизу)

Ценность такого формата:
Уникальность (мало кто применяет видеообращения в таком варианте, на него точно обратят внимание)
Простота (можно донести какое-либо сообщение в интерактивном виде)
Лаконичность (если подготовить цикличное видео с хорошей анимацией, то такой кружок отлично впишется в ваш канал)
Адаптивность (в этот кружок можно засунуть абсолютно любой ролик)

Подготовить туториал, как сделать такой формат?

- да
- а я итак знаю Открыть/Комментировать

2022-07-13 21:00:38 Чек-лист по развитию канала в Телеграм

Продвижение в телеге имеет свои особенности, которые обязательно нужно учитывать:

тут лента хронологическая
конкурировать за внимание сложно, поэтому необходимо генерировать больше контента

Исходя из этого можем составить основные шаги продвижения:

1. Сначала нужно изучить конкурентов: подписаться на их каналы, просмотреть все посты и выделить наиболее интересные идеи для контента

2. После того, как мы изучили контент конкурентов, далее нужно посмотреть, где они закупали рекламу, в каких каналах. Это можно сделать через tgstat

3. Готовим контент план. Наиболее оптимальное количество постов в ТГ - 3 публикации в день: это могут быть полноценные посты, опросы, инфографика и тд. Частота важна - так как с новыми постами ваш канал поднимается в ленте подписчиков

4. Используйте все фичи телеграма: чат боты, викторины, гиперссылки, войск чаты, подкасты - чем разнообразней у вас контент, тем больше вовлечения будет со стороны ваших подписчиков

5. После того, как мы подготовили контент план и начали его публиковать - настало время закупать рекламу: проанализировать каналы также можно через tgstat. Выберите 3-5 канала (лучше от 10.000 подписчиков или от 5.000 просмотров на посте), подготовьте для каждой интеграции уникальное объявление и протестируйте. Лучшее потом вы можете использовать на постоянной основе

6. Обязательно откройте реакции на посты и комментарии - это важно для лояльности подписчиков

7. Раз в 3 неделе нужно анализировать контент (что заходит лучше) и рекламу (откуда приходят подписчики)

8. Далее просто поддерживаем стабильность публикации и закуп рекламы

Мораль: тут контент решает - важно публиковать то, что будет интересно аудитории (для это нужно анализировать конкурентов и делать опросы). Но без рекламы контент не имеет смысла, поэтому закупать ее нужно обязательно. Открыть/Комментировать

2022-07-11 19:29:13 Привет! Давно не виделись

Мой последний пост вышел почти 2 месяца назад - это много для любого канала. Но на это были свои причины:

• я наблюдал за тем, куда идет индустрия: какие инструменты теряют свою актуальность, какие наоборот - становятся круче. Сейчас у меня перед глазами четкая картинка нынешнего digital (спойлер: все хорошо)
• искренне надеялся, что инстакилограмм реабилитируется, но увы… видимо питать надежды уже не стоит
• я сильно вырост как специалист. Сейчас я занимаюсь продвижением сложного it продукта: сильно погрузился в нишу и построил стратегию продвижения - все идет по плану
• я круто прокачал свой навык продвижения в телеграме: узнал и протестировал десятки интересных и уникальных фич, о которых не знает 90% сммщиков

Работы сейчас очень много, но постараюсь почаще здесь делиться полезной информацией с вами (в среду планирую подготовить чек-лист о продвижении в Телеграме ) Открыть/Комментировать

2022-05-24 22:09:11 Что происходит?

Ситуация на рынке digital рекламы непростая: происходит отток зарубежного капитала; блокируются удобные соц. сети с крутыми и прогрессивными алгоритмами; увеличивается инфляция, которая заставляет малый и средний бизнес урезать бюджеты на рекламу. Хорошего мало!

Но все таки СММ жив, и однозначно будет жить и дальше. Просто будут другие правила игры и иная реальность, к которой нужно будет адаптироваться. Поделюсь своими прогнозами по рынку и расскажу про эффективные способы продвижения в social media на данный момент.

Прогнозы:
СММ для малых предприятий умирает (пока что). Владельцы микро предприятий вероятнее всего будут отказываться от услуг СММщиков и таргетологов и возьмут ведение соц сетей в свои руки. С одной стороны, это сильно скажется на количестве заказов у фрилансеров, с другой - откроет возможности для инфобизнеса.
Совет для фрилансеров: хэджируйте риски и выходите на средние бизнесы, они могут давать стабильный финансовый поток. Лучше обратить внимание на высокомаржинальные предприятия, типа стоматологий, делевелоперов и тд
Youtube не заблокируют. У нас пока что нет альтернативы, которая сможет принять на себя нагрузку огромных данных. Более того нужны рабочие алгоритмы для удержания внимания пользователей. Пока из доступных видеохостингов они отлично работают только у Ютуба и ТикТока
Таргет пока неважно себя чувствует. Сейчас есть только Вконтакте, но из-за беспрецедентного наплыва рекламодателей алгоритмы не справляются, и реклама получается очень дорогой и неэффективной. Вероятнее всего, большая часть компаний разочаруется в Вк и уйдет. Это хорошо, потому что аукцион станет дешевле. Главное, чтобы аудитория активных пользователей оставалась в ВК. Но я думаю, что предпочтения все же будут отдавать Телеграму
Рекламу у блогеров сейчас - хороший способ продвижения: чеки стали меньше из-за снижения спроса, но и подобрать блогера стало сложнее. Думаю до конца года рынок инфлюенс маркетинга стабилизируются, рынок сегментируется по соц сетям и будет понятнее, где искать ЦА.

Что делать сейчас:
Первое и самое очевидное - сохранятся спокойствие: постройте стратегию развития и четко придерживайтесь ее.
Используйте силу Ютуба: сейчас это единственная платформа(не считая Вк), на которой можно генерировать бесплатный трафик. Более того, там есть shorts (вертикальный формат как в ТикТоке), который ютуб сильной продвигает. Видео будут давать вам просмотры и подписчиков, а их в свою очередь можно перегонять на другие площадки, типа Телеграма или Вконтакте
Оцените бюджеты для таргета. Есть смысл посмотреть на рекламу у блогеров или в пабликах, пока таргет в ВК не стабилизировался. Я не говорю вовсе от него отказываться, он работает, но в некоторый случаях инфлюенс маркетинг может сработать лучше
Диверсифицируйте. Недавний опыт показал, что нельзя иметь только одну бизнес страничку. Используйте доступные инструменты по максимуму. Я выделяю следующие площадки: ВК (бизнес страница, клипы и Вк.Видео), Телеграм, Ютуб (основной контент + shorts), Одноклассники, Яндекс.Дзен, Tenchat. Если у вас товарный бизнес, то есть смысл присмотреться к Ozon, потому что там скоро выйдет своя соц сети внутри маркетиплейса.
Вкладывайтесь в контент и создавайте community вокруг вашего бренда. Сарафанное радио и виральные охваты до сих генерируют горячий трафик и будут это делать и дальше.

В следующий постах подетальней раскрою основные механики наиболее эффективных методов продвижения в социальных сетях в нынешних условиях! Открыть/Комментировать

2022-05-17 12:30:57 «ВКонтакте» запустила «VK Мессенджер» — отдельное приложение для общения

В нём доступны аудио- и видеозвонки, расшифровка голосовых, секретные чаты, возможность поделиться геопозицией и перевести деньги

Второй телеграм?! Открыть/Комментировать

2022-05-08 15:40:12 День сурка!

Если у вас что-то долго не получается, и при этом вы делаете одинаковые действия изо дня в день, то очевидно, что вы ошибаетесь. Очень важно уметь смотреть на свои действия от третьего лица, ведь, когда мы долго чем-то занимаемся у нас «замыливается» глаз, и мы не может оценивать наши действия объективно.

Но не нужно это путать с усердием и терпением. Я писал уже в предыдущих постах, что терпение - это ваше сильное оружие. Но разница именно в однотипности действий. Задача маркетолога или предпринимателя заключается в поиске нестандартных и оптимальных вариантов привлечения трафика. Вам нужно мыслить не так, как мыслит среднестатистический маркетолог - отступайте от рамок. Всегда устраивайте мозговые штурмы, чтобы генерировать как обычные, так и неординарные идеи. Открыть/Комментировать

2022-04-29 12:43:23 Вконтакте не справляется

VK предупредила о рисках прекращения работы сервисов из-за нагрузки на инфраструктуру

Если инфраструктура в России не сможет удовлетворить возросший спрос, услуги группы могут быть прерваны, сбои в работе сети или электропитания могут привести к потере данных и сокращению числа пользователей сервисов VK, заявили в компании Открыть/Комментировать

2022-04-28 18:07:12 Вконтакте подвели итоги первого квартала 2022 года Открыть/Комментировать