пирожок с креативом

2022-07-11 09:31:36 ESG конец

Самое глупое для брендов в 2022 году говорить про экологию и социальную ответственность. Почему?

Во-первых, за действиями в этой сфере всегда стоят реальные штуки. Это всегда дорогая разработка, это всегда наступание себе же на горло в привычных процессах, это всегда какие-то изменения, которые не по душе операционному директору, считающему бабки компании. Короче, хочешь быть ESG – выделяй кучу денег и времени. Занимайся этим реально.

Не хочешь заниматься реально? Производишь газировку и ну очень сильно хочешь наливать её только в самый вредный пластик и только руками рабов? Вкладывайся в стартапы, которые «уменьшают углеродный след», как в других странах уже делают. То есть тебе делать ничего не нужно, ты просто деньги заплатил и вроде как компенсировал свой углеродный след. Читерство, но такая схема работает для экологического лобби.

Во-вторых, если решил ничего не делать и просто выпустить мерч из переработанного пластика – сразу пока. Это уже давно не модно, а экологическое лобби тебя сожрёт. Да и вообще, подобные вещи, типа мерча или «памятки про то как важно перерабатывать пластик» тебе ESG-очки только убавят.

Соответственно – или делай хорошо, или не делай вообще. И, как стало понятно из первого пункта, на действия нужно потратить деньги или силы, которые в нашем нынешнем кризисе просто невозможно тратить на всякие экологические фантики. Сейчас актуально штат прокормить, там, или поставщика правильного найти, или программистов оставить в штате, а не дать сбежать за бугор. Никто не сможет позволить себе ни удорожать процессы в пользу ESG, ни покупать компенсацию углеродного следа, ни чего-либо ещё.

Да и вообще – запрос на экологичность при любом кризисе улетучивается даже на уровне пользователя. Что лучше для уволенного креативщика – пакет за 5 рублей или шоппер за 1500? То то же.

Лучше ничего не планируйте в этой сфере – в любом случае останетесь в дураках. Открыть/Комментировать

2022-07-07 09:31:52 IKEA уходит

5 июля должна была быть последняя распродажа IKEA. 6 июля должен был быть второй дубль последней распродажи IKEA. Третий дубль должен был быть сегодня, но и его не случилось.

И знаете что? В соцсетях я не видел какого-то лютого негатива. «Эти пидорасы не могут, ахахах, третий день подряд» –– вот такого не видел вообще. Максимум какие-то пренебрежительные заметки от государственных СМИ, это максимум.

IKEA, кажется, лучший бренд в РФ. К нему нет никаких вопросов. Каждая их реклама – это если не шедевр, то как минимум очень мило или остроумно. Их Квартиротека – это гениально. Причём то, что проект родился в России и растиражировался на другие страны, вызывает гордость за рынок.

Все их PR-спецпроекты к месту и к делу. Все их баннеры в оффлайне или в интернете – это то, на что нужно равняться всем. И самое главное – всё это понимают не только профессионалы, но и самые обычные пользователи. Это любовь, которую источают любые бренд-материалы, и которая возвращается к ним от клиентов.

Завидую Инстинкту, который с ними работал. Ребята, вы счастливчики, рассказывайте внукам.

Уж не знаю, кто из российских брендов лет через пять-десять сможет приблизиться по коммуникациям и лавмарковости, но нам стоит пытаться.

Пока, IKEA, мы тебя любили! Открыть/Комментировать

2022-06-22 16:02:23 Я: а эта вакансия точно с релокацией?
Харон: *продолжает молча грести* Открыть/Комментировать

2022-06-22 09:30:38 Куда идти брендам?

На бренды свалился миллиард ограничений. Кто-то полностью отменил блогерские интеграции (от греха подальше), у кого-то медийка на гугле и фб пропала. Кто-то делал ставку на инстач и в одночасье всё потерял. Многие щупают Яндекс.Дзен или, там, ВК. Особо отчаявшиеся – Тенчат, Ярус и Яппи.

Когда садишься за стратегию или пачку спецпроектов для какого-нибудь бренда, руки опускаются – не знаешь, что с этими ограничениями делать. А оказывается всё просто – нужно как раньше делать полноценные спецпроекты на разных площадках (а может даже на своих собственных).

Взять например Пятёрочку Доставку с их свежим проектом «Напрыгай на лето». Отдельная игра со всеми нужными атрибутами бренда, всё разработали вместе с площадкой по брифу, ни под кого не прогибались и ни с кем (типа привередливых блогеров) не мирились.

Прикольный лор с мемами и преколами площадки, четкий и понятный приз для тех, кто хочет поиграть немножко и для тех, кто хочет угареть – или скидка до 25% или техника типа телевизора или робота-пылесоса.

Чувствую, нужно такого побольше. Боты в телеграме, мини-приложения в соцсетях и, конечно же, на площадках со своей крепкой аудиторией. Открыть/Комментировать

2022-06-21 12:17:48 Недавно писал про то, как всё постепенно в России будет хорошо и свои творческие мечты можно будет легко реализовывать, а в комментах полилось говно. Понимаю, ребята, такое не принято говорить, принято уезжать в Грузию и жить там как бич, жуя хинкали с домашним вином. Ну, посмотрим кто окажется прав через 5-10 лет.

А пока вот смотрите – российская компания ЭФКО ищет заместителя маркетинг-директора для своего нового проекта. Творчество в сегменте HORECA в чистом виде. Эвенты, идеи, продукт, задачи на вырост. На зарплату ещё посмотрите. Открыть/Комментировать

2022-06-20 09:31:12 А кейсы где?

Монетизацию ютуб отключил, инстач заблочен, тикток отключён, блогерам реально некуда деваться.

По газпромовским тв-каналам прямо очень сильно крутят рекламу Яппи и Рутуба. На встрече с представителями рынка инфлюенсеров в начале кризиса ВК, Одноклассники и Дзен обещали поддержку авторов. Что в итоге?

А в итоге нихуя. Кейсов по тому, что «я перешел из инсты в Дзен и зарабатываю минимум сотку в месяц» просто нет. Новых лиц нет. Старых не слышно.

ВК, на который я делал ставку, как ничего не делал, так и не делает до сих пор. Недавно стал генеральным спонсором какого-то фестиваля «Блогеры России» и привёл… Загибайте пальцы: Бойкова, Биттуева, Конфуза, Газана, Эльмана и, конечно же, Сашу Стоуна. Знаете кого-нибудь из них? Вот никто нахуй не знает.

По ТВ Яппи вообще рекламируют пенсионерские Юлия Ковальчук и Алексей Чумаков. Амбассадоры Рутуба – Лексус и Вован. Стыд. Слышал истории про то, как, кого и на какие позиции туда хантят – стыд в квадрате.

Не представляю, что там сейчас делают блогерские агентства. «Продюсер года» Ярослав Андреев молчит и ничего не запускает.

Про блогеров я вообще молчу – в какую сторону работать совершенно не ясно. Куда посоветуете пойти? Открыть/Комментировать

2022-06-17 19:37:26 Со следующего года ПМЭФ будет расшифровываться как Петербургский междугородний экономический форум. Открыть/Комментировать

2022-06-16 09:31:11 Ребрендинг и точка

Случаев, когда примерно все в интернете замечают и обсуждают какой-нибудь ребрендинг крайне мало. И каждый раз это событие, из которого можно почерпнуть какую-нибудь мысль (спойлер: в теме этого поста это «какие же «все» долбоебы»).

Ну логотип. Ну похож он на какой-то другой логотип. Ну вкусно. Ну точка. Ну вкусно и точка, ну вкусно и точка. На эти атрибуты бренда абсолютно похуй, важно другое.

Важно, что ребрендинг провели за месяц — это очень мало. Важно, что ребрендинг проводил Публицис и вся старая команда Мака, с которой хоть и невозможно работать, но которая делает свою работу получше других локальных Маков в мире. Важно, что более очевидное название зарегистрировать за месяц просто невозможно — там все очень сложно, буквально все зарегано до тебя.

Кстати, почему был всего месяц — потому что на тебя смотрят со всех сторон, сделка дорогая, бургеры продавать надо как можно скорее. Надо было торопиться.

Важно, что нужно было использовать все атрибуты Мака, которые можно было забрать себе. Например «блевотный зелёный». Сука, этот цвет Мак использовал до твоего рождения, долбоеб, и почти все логотипы Мака в оффлайне размещаются на ровно таком же зеленом. Короче, сам ты блевотный, комментатор! И упаковку, которая действительно сейчас выглядит отстойно, нельзя переделать так быстро.

А все, что касается названия и логотипа, вообще не важно, этому вас должен учить опыт всех громких ребрендингов. Через месяц все забыли, что Мэйлру сейчас ВК, а билайн по-правде ничем не отличается от старого Билайна. Тут важно, что все едят бургеры с картошкой и не выёбываются, как это было раньше.

А самое-самое важное, это то, что будет на бэкэнде компании, о котором ни один комментатор не подумал. Сохранят ли бизнес-модель Мака? Не поднимутся ли цены как в Бургер кинге? Сохранят ли все сотни ресторанов, или будут закрывать? Сохранят ли агентства, команду, медиабюджеты и принципы как в Маке, чтобы бренд не проседал и модель сходилась?

Вот это надо обсуждать, а не точечки с палочками в логотипах. Открыть/Комментировать

2022-06-14 09:30:43 Российский рынок

Не надо быть семь пядей во лбу, чтобы принять то, что мы с вами теперь точно работаем не просто на рынке, а на российском рынке.

Отличие от общего рынка в том, что он реально похож на базар – как договоришься, как продашься, кого знаешь, что вымутишь, и так далее. Вот в рекламе (да и ещё много где) так же.

И всем идеалистам, которые «работают только по чётким брифам» и «ой, эти россияне везде сидят и всё делают через жопу» предлагаю в связи с этим или уезжать в Грузию, или мириться с тем, что имеется вокруг.

Например, что открытые брифы – это нормально. «Придумайте чёнить прикольное» – это тоже бриф. И будь добр, если хочешь что-нибудь заработать своим креативом, что-нибудь принести. Или что неформальный сервис решает всё. Что сделать часть проекта бесплатно, подумать чуть больше, чем тебя просили, и показать клёвый результат – это автоматический проход к следующим бюджетам и советам тебя как профессионала к другим клиентам. Ну и так далее.

Креативная молодёжь ещё может не поработала с российскими заводами, фабриками, фармой и т.д. Вот я и говорю – готовьтесь, это и есть российский рынок, ребята. Открыть/Комментировать

2022-06-09 09:31:48 Впереди будет веселье (буквально)

Как бы грустно не было сейчас, нужно уже сейчас смотреть в будущее, чтобы снять все сливки и быть в тренде вовремя, а не как мои любимые жители Фэйсбука.

Кажется, что после всей кутерьмы, когда всё уляжется, уставшие от ковидов и новостей про ракеты обычные люди должны будут куда-то выплёскивать энергию. Должны будут слушать музыку, танцевать, вкусно есть, вкусно пить и думать о чём угодно, но не об окружающей действительности.

Когда всё успокоится, будет бум комедий и аполитичных экспериментов от новых ноунэймов (параллельно с бумом патриотических фильмов и сериалов). В Москве обязательно должен появиться новый Алексей Горобий (но не про гламур и богатство, а скорее про Рэйв в Иране).

В региональных ресторанах уже сейчас часто вкуснее и интереснее, чем в Москве, но будет только лучше. Рамки покупательской способности и закупочных цен на продукты обязательно дадут не дефицит вкусных блюд, а развитие новых вкусных подходов. Короче говоря, будет вкусно, но как-то по-другому. Ну а Москва и Питер как были собой, так и останутся.

К чему это всё? К тому, что если вам кажется, что впереди голодные скучные годы без радостей, то вы ошибаетесь. Мы с вами приспособимся к чему угодно и сделаем что-то ещё лучше вопреки всему, что от нас не зависит.

Выбирайте сферу, которую хотите развивать, и вперёд – ближайшие годы для вас будут самыми лучшими. Если в условиях ограниченных ресурсов вы, например, снимите супер-кино в России, то что говорить про перспективу десяти лет, когда (обязательно) ресурсов будет значительно больше?

В общем, сейчас самое время для того, о чём вы давно мечтали. Открыть/Комментировать