2022-12-26 11:23:36
В американском GQ недавно вышел профайл Энтони Ваккарелло, креативного директора Saint Laurent. По меркам солидных изданий это не профайл, а небольшая заметка, но этот короткий текст хорошо суммирует то, за что я люблю этот бренд. Это про умение создавать свой мир вокруг вещей и делать это так, что тебе хочется стать его частью.
Так было и до Ваккарелло: еще в середине десятых Эди Слиман придумал свое прочтение французского стиля, и тогда по его черно-белым кадрам и хулиганскому настроению сходили с ума все. В тех рекламных кампаниях хотелось жить: ходить куда-то в леопардовой шубе, танцевать на концертах, носить черные колготки и остроносые туфли. Ваккарелло сумел сохранить то, что было, и привнести свое — любовь к 70-м, кинематографичность и традицию делать масштабные шоу.
Маркетинг Saint Laurent кажется мне образцовым — все сделано так, как нравится им самим. На Хэллоуин бренд арендовал кинотеатр и вместе с Гаспаром Ноэ показывал там фильмы ужасов; в честь Катрин Денев команда устроила грандиозный ужин в Венеции; недавно в Лос-Анджелесе открылась совместная выставка с Мадонной.
Пока все говорят о важности разнообразия и инклюзивности, бренд не боится делать противоположное: формировать закрытое сообщество из друзей марки или выпускать одежду, которую сложно носить даже с размером S. Никаких коллабораций и лишних инфоповодов — только красивые вещи и люди вокруг них.
Вопреки всем «правилам» финансовые показатели растут: за шесть лет, что Ваккарелло возглавляет Saint Laurent, прибыль выросла в три раза. Хороший (и редкий) пример того, как оставаться верным себе, даже когда ты управляешь домом с историей — и того, что аутентичное видение всегда окупается.
45 viewsedited 08:23
В
