Еще три техники, как побороть страх чистого листа Мы уже дел | Дайджест копирайтера

Еще три техники, как побороть страх чистого листа


Мы уже делились пятью советами редакторов о том, как начать писать, когда не пишется. На этот раз обратились к англоязычным коллегам и нашли у них еще три способа, как подступиться к материалу

Составление карты-схемы. Выпишите главную тему или идею материала в середину листа. Поставьте стрелочки от нее в разные стороны и напишите все идеи, смежные темы и примеры, которые приходят в голову. Пока не стройте между ними связи, не собирайте структуру, а генерируйте идеи. Когда выгрузили все, посмотрите, какие идеи связаны.

Например, тема статьи «Как купить квартиру в Москве и не разориться». Вы еще не читали статьи других авторов и просто прикидываете, о чем можно сказать: «Выгодные условия ипотеки в 2022 году, если такие есть», «спросить Машу, как она накопила на квартиру и купила ее без кредитов», «посчитать, сколько стоит аренда, и сравнить с выплатами по кредиту», «взять комментарий у риелтора», «посмотреть статистику роста цен, инфляции, закрытия ипотеки».

Остается только сгруппировать идеи в логичную структуру, собрать фактуру и писать.

Карту-схему можно составить не на бумаге, а в специальных сервисах: Zapier, Mindmeister, Xmind.

Составление списка. Вместо карты-схемы можно составить список. Для этого так же выпишите тему материала. Придумайте несколько подтем, которые раскрывают основную. Составьте список примеров, которые поддерживают и оспаривают каждую из тем. Так вы увидите, насколько тезисы сильные — чем больше примеров в поддержку, тем сильнее. И поймете, какие возражения читателя нужно закрыть.

Как купить квартиру в Москве и не разориться
1. Купить квартиру в строящемся доме
→ Для новостроек есть льготные ипотеки, можно сэкономить
3 примера льготных программ ипотеки
Из-за льготных программ с плавающей ставкой сэкономить не получится
Чтобы купить квартиру по льготной программе, нужно выполнить много условий — не каждый сможет

Метод куба. Авторы метода предлагают описать тему или проблему с шести сторон — посмотреть на нее как на грани куба.

1. Опишите главную идею того, о чем вы пишете. Например, «купить квартиру в Москве может каждый».

2. Сравните и противопоставьте: что общего у вашей темы с другими, а что отличается. Например, «сэкономить на покупке квартиры в Москве — все равно что разобраться, как выгодно купить новый ноутбук. Разница только в сумме, времени покупки и количестве документов».

3. Подумайте, какие ассоциации вызывает тема. Например, «обременение», «долг», «тяжелый труд», «богатство», «наследство».

4. Проанализируйте. Как выглядит то, о чем вы пишете, из чего это состоит, как это работает. Например, «покупка квартиры в Москве — это долгий процесс, который состоит из десятка продуманных шагов; к нему нужно готовиться, обращаться к специалистам».

5. Примените на практике. Подумайте, как ваш материал помогает читателям, и кого он ранит — какие «боли» поднимает. Например, статья про квартиру в Москве напоминает о нехватке денег, о невозможности исполнить мечту, о том, что нужно менять низкооплачиваемую работу. И помогает найти способы двигаться к мечте, вселяет надежду.

6. Опишите «за» и «против». Пропишите аргументы, почему об этом стоит и не стоит писать. Например, «об этом стоит написать, потому что большинство россиян даже не задумываются, что могут купить квартиру в Москве, при этом, это возможно даже при среднем доходе» и «об этом не стоит писать, потому что только 15% россиян хотят купить квартиру в Москве».

С методом куба вы четко понимаете цель материала, аудиторию с ее страхами и болями, и аргументы, которыми подкрепите тезисы. Останется только структурировать и собрать воедино.

#сборниксоветов