Что бывает, когда есть классный контент, но нет продуманной си | Контент для бизнеса / ContentSense

Что бывает, когда есть классный контент, но нет продуманной системы дистрибуции: кейс «Только спросить»

Команда медиа о доказательной медицине «Только спросить» написала 300+ отличных качественных статей. Читатели благодарили за полезный контент, «Медиатор» дал премию, в медиатусовке проект оценили. Казалось, все идет отлично.

Проблема
Надеялись на органику и хотели, чтобы охваты росли без дистрибуции. В итоге в Яндексе было по 7,5 млн запросов о здоровье в день, а сайт генерировал всего 30 000 просмотров в месяц.

Гипотезы — как пытались исправить ситуацию
1. Стали делать больше статей и закупать внешний трафик. Итог — выросли до 50000 за полгода. Результат не очень понравился.

2. Растили телеграм-канал. Он начал давать до 200 000 просмотров в квартал и стал основным источником трафика.

3. Оптимизировали статьи, работали над SEO. Это дало еще плюс 100 000 просмотров в квартал.

В итоге выросли до 200 000 просмотров в месяц. Это было плохо для медиа, которое существовало уже два года.

Основные выводы
— С хорошим контентом можно зарабатывать даже на небольшом трафике. Особенно если в вашей нише слабая конкуренция.
— Грамотная дистрибуция — это ракета. Без нее проект будет развиваться как черепаха.
— Начинайте планировать дистрибуцию одновременно с планированием контента.
— Не ожидайте взрывного роста, если начинаете с нуля и без готовой базы подписчиков.
— 1 000 000 просмотров — это много, дорого и нужно далеко не всем.

По материалам доклада Ивана Грибова, экс-главреда «Только спросить» на ContentSense Live.

@contentsense | #case