MQI (Media Quality Index или Индекс качества медиаприсутствия) | ComInsights

MQI (Media Quality Index или Индекс качества медиаприсутствия) — метрика, которую мы любим за то, что в ней сочетается количественный и качественный анализ. Расскажем сегодня, как ей пользоваться.

Media Quality Index — это интегральный коэффициент для оценки медиаприсутствия. Хотя он считается с учётом количества сообщений, благодаря лингвистическому анализу сообщений в нём заложены ещё и качественные показатели их эффективности. Чем индекс выше, тем более значимо компания или персона представлены в СМИ. На первом слайде наглядно видны сразу два параметра — количество сообщений и MQI, а также выведена линия тренда для MQI, чтобы показать его позитивную динамику.

Есть разные способы расчёта этой метрики — учитывая общий принцип, аналитические компании разрабатывают собственный вариант. На втором слайде показана наша авторская методология расчёта MQI. В неё заложены несколько показателей: уровень информационной активности, заметность/роль в сообщении, тональность, персонифицированность заголовков, индекс позиционирования и влиятельность источника.

При этом мы можем менять формулу в зависимости от задачи. Это как с приготовлением теста: можно взять одни и те же ингредиенты, но если муки, например, будет меньше, из него получатся блины, а если больше — уже оладьи. Так и в MQI — соотношение его «ингредиентов» может позволить нам поставить во главу угла упоминаемость спикера в сообщениях или тональность и т.д.

Чем полезен MQI? С его помощью можно сравнивать себя с конкурентами в информационном поле, оценить результаты информационной кампании или посмотреть, как персона или бренд упоминаются в связи с тем или иным информационным поводом.

#tools