Капитан Челован

2022-08-28 18:06:07 Что интересного вышло на неделе:

Как найти «утечку» продаж с помощью сквозной воронки в Power BI. Haha, classic: взялись делать сквозянку, пока делали, нашли, что надо доработать даже на уровне объявлений. Главное начать.

Как повысить конверсию сайта в туристической отрасли? Прикольные скриншотики на тему юзабилити, загов, понятности и калькуляторов (помним — ни один кейс на веру не берем, только черпаем идеи для тестов).

Gucci выпустил рекламу в стилистике фильмов Стэнли Кубрика. Ну просто красиво.

Реклама «МТС Банка» с ежиками. Простите, я зашоренная, но «надежность» для банка это POP (точка паритета). Когда у тебя три рубля в кармане, наверно, действительно выбираешь, что повеселее, а когда рублей уже 10 — чутка на другое смотришь.

Реклама «второго банка для клиентов». Удачное переосмысление рекламного топоса про «вторых». И заметьте как изящно можно попробовать зайти на территорию ТОП-2, не прибегая к фокусам с исследованиями.

Как с помощью двух роликов получить миллионный охват — «МегаФон». Влить в это деняк, нет?

Twitter добавил подкасты, YouTube запустил подкасты. Шутка на тему: ждем подкастов от inst и tt.

25% представителей поколения Z доверяют инфлюенсерам больше, чем описаниям на странице продукта. Это данные по США, интересно было бы посмотреть такие данные по РФ.

В бельгийских агентствах разместили туалетную бумагу с портфолио креаторов. Креативно (но неоднозначно, лол).

Беларуское агентство интернет-маркетинга запустило рекламу своих услуг в TikTok. Крутили рекламу 4 дня, получили охваты, лиды для В2В. Коллеги, нам срочно нужен флайт в ТТ для СНГ! (Шутка). Я бы посмотрела на соцдем ЛПР из этих самых В2В-лидов: вероятно, тогда лиды из ТТ перестанут быть такими удивительными и невероятными.

Inst спустя 5 месяцев после блокировки: что произошло с охватами и активными пользователями. Пациент жив.

Объявления «ВКонтакте» станут метеозависимыми. Мне просто нравится заголовок.

Блогер Влад Бумага запускает собственный бренд Lava Lava. Вот же блогер Н. Ивлеева уже запускала чипсы. Я их не вижу, потому что чипсы не ем или в чем дело? Открыть/Комментировать

2022-08-25 15:44:13 Как научиться самому делать понятные презентации

В подкасте выше выяснили, что одна из ключевых вещей для бренда (да и для любого маркетолога) — емко доносить свои мысли до коллег.

Если мы говорим про работу в команде, то это так или иначе упирается в презентации.

Я лично вижу два варианта, как собирать презентации.

С помощью дизайнера:
Сделает хорошо.
Придется ждать своей очереди. Или использовать лесть, нытье и угрозы, чтобы взяли без очереди.

Своими руками:
Не ждёте.
Может получиться «не очень».

Мне нравится вариант «своими руками», так как позволяет «взять и сделать». Тут, правда, возникает вопрос, как делать хорошие презы, если ты не дизайнер?

Та-дам: Bonnie & Slide за 2 недели поставят вам руки и глаза на место, чтобы презы получались хорошими.

По промокоду ЧЕЛОВАН скидка 33% на корпоративный курс. Это подойдет, если у вас есть сотрудники или ваш работодатель готов инвестировать в развитие сотрудников.

Присоединяйтесь по ссылке https://bonnieandslide.ru/che_one_love Открыть/Комментировать

2022-08-24 12:00:28 Подкаст про профессии в маркетинге

Мне запал в душу мем про обилие профессий в маркетинге.

Со стороны всё — «маркетологи». А на деле разница в профессиях может быть огромной. Примерно как между аналитиками, которые пишут постановки на доработки систем, и аналитиками, которые PNL считают. Короче, ЭТО РАЗНОЕ.

В общем, я решила поразбираться и поговорить с людьми разных профессий из маркетинга. Разговоры записываю, чтобы не забыть, и делюсь этим с вами.

Первая запись — разговор с бренд-директором «Азбуки Вкуса». В течение 30 минут Вика Примак отвечает на мои глупые вопросы про бренд-менеджмент.

Она рассказала:
в чем суть работы бренд-менеджера,
каким компаниям они нужны,
сколько платят начинающим БМ,
у каких людей предрасположенность к работе БМ выше.

Apple Podcasts
Яндекс-музыка

Слушайте, ставьте реакции и пишите комментарии. Открыть/Комментировать

2022-08-23 10:00:01 Могу поспорить, что 98% аудитории этого канала видели этот мем. И даже видели смешные названия для других околомаркетинговых профессий.

Я сталкивалась с «биологом» — специалисту по оформлению информации в bio профиля.

А какие смешные названия видели вы? Открыть/Комментировать

2022-08-22 13:10:34 Нейминг в Оренбурге Открыть/Комментировать

2022-08-21 19:47:18 Что случилось интересного:

«Яндекс Бизнес» запустил продвижение Telegram-каналов. Я сначала подумала, что сделали прослойку для рекламы в ТГ (как помним, для этого нужен очень большой бюджет). Но нет — суть в том, что вы можете приземлять на ТГ-канал рекламу в РСЯ и на поиске. Попробовала настроить РК на свой канал: за 3300 руб. в месяц обещают ~300 потенциальных клиентов (переходов то есть), заплатить можно только за 3 месяца вперед. Oh, wait — директ же не выдает ошибку, если ставить ссылку на ТГ-канал….

…выпустили рекламу «Колы Чернологовки», которую ставят на повтор. Мне кажется, или видосы с этим чуваком всегда смотрят на повторе?)

Как увеличить конверсию из лида в продажу в 2-2,5 раза в кризис. Коротко: заниматься воронкой, которая есть после того, как заявку оставили на сайте.

Зачем бренду создавать сеть карманных блогеров. Зачем придумывать новое название для амбассадоров?

Wildberries подал заявку на регистрацию бренда «Ягодки». Крутой пример, как делать инфоповоды из ничего.

Tiffany представила первые гендерно-нейтральные украшения. Сложно понять всю соль инфоповода, когда ты ходишь с мужским рюкзаком, но знающие люди говорят, что для этого бренда — шаг сильный.

Google создала роботов-официантов для сотрудников. Интересно то, что роботы решают абстрактные задачи вида «принеси вкусненькое» (это и для человека-то сложно), а не работают с запросами типа «принеси шоколадку».

TikTok добавил в приложение нейросеть для создания фонов в видео. Прикольно, моментами — крипово.

«Часы, чтобы показывать время, а не тысячи писем». Больше картинок из серии, что вам понравилась.

Рик Эстли повторил свой клип «Never Gonna Give You Up» для рекламы страховой компании. Вы точно слышали эту песню, даже если не знаете ее название. Может, и на медиаиндекс CSAA Insurance повлияет) Открыть/Комментировать

2022-08-18 20:22:11 Два подхода в проверке спроса
Можно долго исследовать рынок и пользователей, делать опросники и фокус-группы.

Можно — сделать MVP и запустить в проверку на реальных пользователях.

Первый подход нужен, когда инвестиции в разработку большие. Например, вы запускаете йогурт с новым вкусом. Это производственные линии, цепочки поставок и т.д. Короче, дешевле полгода поисследовать, чем сделать и облажаться.

Второй подход часто годен для ИТ-продуктов, т.е. когда инвестиции в сборку тестового продукта не такие уж и большие.

К чему веду: мои друзья делают фитнес-приложение. MVP сделали очень простое и с минимальными вложениями — в виде ТГ-бота с одной функцией. Задача бота сейчас — сделать так, чтобы пользователь начал тренироваться (например, бегать) и не забросил это дело.

Что хочу от вас: попробуйте повзаимодействовать с ботом, если заходит, что и как он говорит — попробуйте с ним потренить. И, самое главное, поделитесь впечатлениями. Будет анкета, но если появится горячее желание — можно написать впечатление в комменты или в мне в ЛС. Открыть/Комментировать

2022-08-16 16:28:37 Мне не к чему придраться в этом письме, но почему-то очень смешит заголовок. Открыть/Комментировать

2022-08-16 12:30:09 Вакансия для маркетолога

Работа в международной юркомпании, полная занятость, удаленка.

— И что с того, что в международной?
— Можно работать откуда угодно и получать зарплату на карту любого банка любой страны мира.

Главное требование к кандидату — опыт работы с привлечением аудитории, контекстом, таргетом, SEO, ну и никуда без аналитики. Также важно уметь работать с уже собранной базой.

Как отликнуться: полное описание пожеланий и задач — в гугл-доке

Бонус-приз: рекомендация от меня заменяет требования к опыту работы от 2 до 5 лет.

Бонус-приз для сомневающихся: если есть жгучее желание попробовать, но терзают сомнения, обсудите их в личке с главредом компании @alinamish Открыть/Комментировать

2022-08-16 09:50:06 Открыть/Комментировать