Спортивный маркетолог

2022-08-21 13:00:52 Лиссабонский «Спортинг» заботится о юных фанах, кому скоро в школу: в продаже к 1 сентября появились термос и ланч-бокс.

В России среди клубов к началу учебного года подготовились футбольные «Зенит», «Динамо», ЦСКА + хоккейные «Авангард», СКА.

Почему это важно? Речь не только про сезонную выручку. А про установлению особой эмоциональной связи ребенка с клубом. Наверняка многие из нас ждали 1 сентября, чтобы купить дневник, пенал с принтом любимого клуба или спортсмена. Открыть/Комментировать

2022-06-23 16:26:02 Как пропиариться на Зидане, не имея контракт с Зиданом? Лайфхак от «Рено»

Сегодня великому Зизу – 50 лет. Автобренд «Рено» нашел красивый инсайт: популярный хэтчбек R5, как и Зидан, был выпущен 23 июня 1972. Не имея права использовать имя Зизу, «Рено» выкупили страницу в выпуске «L'Equipe», посвященному легенде, где разместили фотку R5 и текст:

«Мне 50 лет. Я родился в 1972 году, начал свою карьеру в 1980-х годах. 5 - это особый номер для меня. Я выиграл много трофеев, я носил цвета Франции, я исполнял мечты миллионов французов и известен во всем мире. Я остаюсь скромным, несмотря на то, что у меня сильный характер. Ходят слухи о моем возвращении во Францию».

Все аналогии с Зиданом – понятны. А последнее предложение – отсылка к новостям о скором возвращении Зизу во Францию в качестве тренера. В то время, когда новая R5 скоро должна поступить в продажу. Открыть/Комментировать

2022-06-23 13:00:07 Календарь матчей РПЛ на сезон 2022/23, наконец, стал известен. Старт чемпионата назначен на 17 июля. Пока только 7 из 16 клубов запустили в продажу сезонные абонементы. И это в условиях полной неопределенности того, как будет работать система Fan ID.

Из недавних релизов: «Торпедо» запутало многих разделением абонемента на два стадиона + свою абонементную программу представил ЦСКА, где есть скидки для жителей близлежащих к стадиону улиц.

Небольшой обзор абонементных программ РПЛ на 23 июня в PDF-ке

celeba-sport.ru Открыть/Комментировать

2022-06-23 09:25:40 Amazon в Бразилии показал пример моментальной ситуативки. Во время футбольного матча игрок промахивается мимо ворот — и зрителям сразу показывают рекламу очков.

Момент с сильным промахом выбран идеально, как и слоган «Нужна настройка прицела?». Этому игроку точно нужна :) Открыть/Комментировать

2022-06-22 19:17:49 Сейчас период, когда клубы один за одним выкатывают новые игровые формы. Не можем уследить за всем, но знаем, где точно не упустите самые крутые дизайны и презентации новых форм – канал «Мяч Lab».

Кстати, сейчас на канале «Мяч Lab» проходит розыгрыш оригинальной олимпийки сборной Нидерландов, которую подогнал сам Рафа Ван дер Ваарт. Участие здесь Открыть/Комментировать

2022-06-22 17:21:00 Прошлым летом немецкий «Аугсбург» выкатил отличный креатив с календарем игр: каждого соперника по Бундеслиге представили угарными видео мемами.

Сейчас идею повторили клубные медиа футбольного «Спартака»: представили своих соперников по РПЛ в формате скетчей из «Ералаша». Иронично. Открыть/Комментировать

2022-06-22 13:26:26 «Эмоции в обмен на транзакции»

Небольшая заметка о спортивном промо: чем отличается от любой другой рекламной кампании, как работает + успешный пример.

Читайте на нашем сайте Открыть/Комментировать

2022-06-21 23:30:35 Чем заняты жители небольшого провинциального городка в Италии? Ловят рыбу, готовят пиццу, водят экскурсии, ходят на свидания. Но всех объединяет одно – стадион, на котором они поддерживают местную команду.

С таким уютным сюжетом ФК «Специя» выкатил промо-ролик к старту продаж сезонных абонементов. Открыть/Комментировать

2022-06-21 21:27:04 Скейт и серфинг-тусы все чаще становятся целью спортивных брендов.

На примере португальского «Спортинга» и бразильского «Сантоса» рассказывал, как эти клубы добиваются лояльности таких коммьюнити. Все это – в условиях жесткой конкуренции в борьбе за аудитории одного города. Московским клубам на заметку.

Теперь со скейт-тусой работает и «Остин» из МЛС. Заколлабились с местным магазом скейтбордов: выкатили мерч и замутили съемки техасских скейтеров на стадионе. Вышло топ. Открыть/Комментировать

2022-06-20 20:39:34 «Мы знаем, что фаны приходят посмотреть на нашу игру. Но мода – это что-то немного особенное»

Так «Ангелс Сити» описывает формат pregame style: контент-шоу в американских лигах, когда спортсмены дефилируют в стильных образах, еще больше подогревая интерес к спортивному событию.

Корни pregame style давно тянутся из НБА, относительно недавно дошли до мужского хоккея и соккера. Но женские команды ( «Готэм», «Ангелс Сити», «Портлэнд») – это все же «что-то немного особенное». Открыть/Комментировать